短视频赛道再激烈，也总有达人能凭借特色化定位、鲜明人设和优质内容脱颖而出，成为涨粉黑马。
“前有刘畊宏女孩，现粉丝.w，后有王心凌男孩，现粉丝.”，以抖音为土壤，以bgm为肥料，再次创下“现象级”爆火案例。
▲ 新抖-账号排行榜
视频创作领域，内容为王，除了在运动健身赛道、“追忆青春”的内核下带领潮流风向外，有人靠硬核的钓鱼实力，单周涨粉w+；有人靠判若两人的反差换装，发起观看破亿的话题；有人靠比复刻级模仿，视频播放量超万，有人不是“垫底辣孩”这样的颜值系，不是“刘畊宏”这样的才艺系，在抖音涨粉万，带货万元......
这些抖音达人都是如何打造爆款并成功出圈的？一起来分析看看，也许你和下一个爆款只差一步之遥。
云钓鱼热度不减
吴亚钓鱼单周涨粉w
上一次“云钓鱼”在抖音刷屏，还是去年@天元邓刚用进货式钓法教黑坑老板做人，吸引网友纷纷前来围观，而现在，又有一位专门“盘老板”的钓鱼达人@吴亚钓鱼，让“云钓鱼”重新成为抖音热议话题。
@吴亚钓鱼发布作品《老板这个规矩，有点不一样#春日运动季 #dou是钓鱼人 ...》点赞数.w，播放数.亿，带钓鱼这个已经不算小众的垂类领域再次出圈。
▲ 图源抖音
视频中，首先是鱼塘老板表示收费规则不是按时间，而是无论大鱼小鱼都卖元一条，并坚持“钓就钓，不钓就算了”，然后是@吴亚钓鱼的表演时间，他快速地钓到多条~斤的大鱼，并以元一条的价格反卖给老板，最终赚回元，妥妥的钓鱼“爽剧”。
去年已经关注过@天元邓刚的抖音用户，应该对这个套路并不陌生，那么@吴亚钓鱼是怎么火起来的呢？翻看他往期的视频，从年月日运营至今，账号大概经历了次选题调整：
.版内容，是偏跟拍风格的《记录游钓》系列，无论是拍摄还是剪辑，都比较粗糙，点赞最多.k；
.版内容，是共计期的《元本钱，钓黑坑个月能赚多少》系列，不仅为账号带来一定的流量，视频制作也更加成熟；
.版内容，是从去年月开始投入制作的《盘老板》系列，并在一段时间的调试后，最终找到了近期爆火的形式——在结局反转的同时，放大与老板之间的“矛盾点”，并因此单周涨粉.w，“爽感”依旧是钓鱼赛道的制胜法宝。
▲ 账号详情-数据概览
据观察到，“云钓鱼”相关内容再次在初夏时节火起来，前后垂直领域的多条视频播放数破亿，达人@天元邓刚、@职业钓手——曾晖（曾大盆）也都在最近一周涨粉w+，#全网钓鱼大师也登上抖音热榜TOP。
▲ 短视频-抖音·实时热点
除了内容找准用户High点外，对于生活在城市中体验着加班、内卷的受众来说，想趁着假期、周末离开枯燥的办公室，暂时摆脱身上的重重压力，体验自由度高和随机性强的活动，也是此类内容关注飙升的重要原因。
截止目前，@吴亚钓鱼还没有开始带货，不过对于已经在赛道中脱颖而出的他来说，也许只是时间问题。
普通男孩X 国际超模√
垫底辣孩喜提个破亿话题
一个月涨粉近万，发起个播放量破亿的热门话题，@垫底辣孩凭借条《如何成为一个国际超模》系列视频，成功晋升为最新的抖音变装顶流。
▲ 图源抖音
他的视频中，品牌服装靠手工制作，装饰搭配靠强行借用，拍照背景靠杆子撑布，加上两盏打光灯，以及不同滤镜，“奇迹”发生了，@垫底辣孩变身国际超模。
变装类视频在抖音不算小众，也曾出现如@刀小刀sama、@楚淇等流量达人，此类作品的反差感和关注度往往成正比，不得不说，@垫底辣孩的反差效果确实很惊艳，变装前，他长相普通，搞笑接地气；变装后，他神似爱豆，精致又充满少年感，这样的反差，甚至让人一度怀疑他其实有个双胞胎兄弟。
@垫底辣孩早期创作的《氛围感帅哥》系列作品，也达到过百万播放量，但在打造《如何成为一个国际超模》系列之后，他的作品才找到了更统一、更具风格和看点的内容，用户也会对他接下来的创作产生期待。
▲ 图源抖音
从月日开始，他的新系列作品《如何成为一个品牌代言人》上线，目前已经创作过期视频，涉及品牌分别是兰蔻和海澜之家，并且已经在个人的抖音橱窗中挂上了产品兰蔻发光眼霜，成功带延伸系列走上变现。
说到底，变装视频究竟为何能收割流量和粉丝？
反差效果是变装内容的核心，在颜值达人频出的抖音，突然刷到一个形象邋遢、不修边幅，还故意扮丑的人，可能会激发用户对他的好奇心，而通过变装，快速化身都市丽人，让用户感到美、有趣甚至震撼，并觉得前期铺垫值得等待，视频的传播度和账号的关注率都有可能上升。
乡村走秀X 国际超模√
野出舞台C位“出圈”
来自农村的“国际超模”陆仙人。一条乡村走秀视频，画面中他身着西装昂首挺胸，虽然走在乡村的水泥地上，但他的气场已经快要溢出屏幕外。
图源微博@陆仙人
“太有气场了”“你是我的神”……网友们纷纷被震撼到，“真的很高级！”十足的国际T台氛围感让他瞬时登上微博热搜。
“追求梦想的陆仙人真的很酷”词条登上抖音热榜，并且连续在榜时间超过个小时。
从在乡村田间走猫步，到在国际舞台走C位，“陆仙人”的故事再一次被翻出，他也再度吸引了一波粉丝。目前，“陆仙人”抖音账号粉丝已经达到.万，至今粉丝数量仍然呈现增长趋势。
泥泞的黄土地、狭窄的木板桥、崎岖的水泥路，都是他的走秀台。
他的“高定礼服”也是随地取材自己设计，篷布、编织袋、床单、麻袋、胶带……修修剪剪即成服装，再加上塑料袋、茅草等装饰品，时尚爆款呼之欲出。
图源抖音@陆仙人
没有完美的妆面，却长着一张高级的厌世脸。就是如此简陋的条件，在他身上产生了一种奇妙的化学反应。“国际”与“乡土”，在他身上毫无违和感。
甩头、回眸、叉腰、定点，身材纤长的他架势爽利，眼神坚定，完全看不出他只是自学成才的“野生”模特。
台风、步伐、气质、表情等走秀要求甚至依旧不亚于一些专业模特。
在短视频兴起的时代，素人可以爆红，手艺人可以被认识，只要你的灵魂有趣，只要你的创意惊人，只要你能留住观众的目光，平凡人也可以成为“明星”。
我们发现“真实”“与众不同”是不可或缺的条件。
独树一格以消除审美疲劳成为“出圈”的必要条件。如今许多记录城市生活、美女帅哥的视频不绝如缕，有些内容似乎已经让人有些审美疲劳。而乡村或乡村人的某些不一样的特质，对于常年生活在都市中的人来说，仿佛是一股清流，给予他们慰藉。
而在同质化越来越严重的当下，即使是乡村内容，也要玩出点不一样的风格，才能在如今的内容中脱颖而出。
工地版“纣王与妲己”？
一条视频获赞w
不是“垫底辣孩”这样的颜值系，不是“刘畊宏”这样的才艺系，一位来自湖南农村的农民工“高小健”，视频中，“高小健”总是带着一顶红色安全帽，和工友们在工地吹拉弹唱，一幅好不快活的样子。
此后，或是尬舞，或是唱歌，“高小健”的“一言不合就架舞”“如果给我阿里的股份”等视频的点赞数均在万以上。
年月日，在视频“苦点累点算什么，开心一刻最重要”中，"高小健”用工地的水管、手拖车等道具，表演出了维也纳演奏大厅的高级感。
这种奇妙的反差感让他收获了第一条万赞视频。
在视频“天下竟有如此娇艳的女人”中，“高小健”用泡面桶、矿泉水瓶等道具把自己打扮成了骄奢淫逸的商纣王，一位满脸皱纹的男工友则反串了一代妖后苏妲己。
因为道具过于随便、表演过于传神、台词过于魔性，他收获了第一条万赞视频。
至此，“高小健”的两个流量密码也逐渐成型。
第一，用对口型的形式表演一个个或高大上、或接地气的经典热门歌曲。
“高小健”和工友们既可以用灭火器演奏萨克斯，也可以用水桶表演《真的不容易》。
第二，充分利用工地的钢筋水泥、木棍铁铲、防尘布等道具，演绎《封神榜》《新白娘子传奇》《西游记》等颇具国民度的故事。
这些视频初看很搞笑，但细看又有种苦中作乐的感觉，带着劳动者特有的乐观、自嘲、自娱自乐。
“高小健”为何如此受欢迎？
根据国家统计局的数据，近年全国农民工总量超.亿人，人均月收入元。
根据媒体报道和个人实际体验，工作环境艰苦、娱乐活动匮乏、工资拖欠现象仍未消失、大龄农民工占比逐渐增多是目前农民工的几个主要特点。因此：
第一，农民工庞大的用户群体，旺盛的娱乐需求，保证了“高小健”的流量基本盘。
第二，根植于工地且颇具特色的视频内容，帮助“高小健”打出了差异化。
第三，屡次召开的“工地大联欢”，让“高小健”始终与工友打成一片，是不少农民工眼中“不忘初心的自己人”。
“工地大联欢”成了“高小健”每年固定内容
且场面越来越大
第四，励志向上的文案和视频，让粉丝在开怀大笑的同时，能引起共鸣，得到些许奋斗的力量。
“高小健”的部分文案：
心中有梦，脚下有路，生活充满希望
明天发工资，今天提前一天庆祝一下先
生活本来就无味，快乐是需要自己去寻找
无论生活有多苦涩，我们依然是快乐的。
真实的工地生活是非常辛苦且枯燥的，但“高小健”的工地生活看起来既轻松又欢乐，即使简陋脏乱的环境也能成为表演舞台。
或许对他来说，这仿佛是一个伊甸园，能让人暂时忘掉生活的辛苦。
截至发稿，“高小健”的抖音粉丝达.万，是全网粉丝最多的农民工网红之一，@高小健共进行了场带货直播，直播销售额达.万。
抖音第一红人？
疯狂宇宙小杨哥
歌手刘畊宏全网刷屏，掀起全民直播健身热潮，十天涨粉到万+，一条广告报价也涨到万。
不过，抖音还有个网红小杨哥，比刘畊宏、李佳琦还牛，年涨粉到万+。
这是什么概念？李佳琦抖粉也才万+。
据数据显示，专注于拍搞笑段子的剧情达人疯狂小杨哥其总粉丝量一跃超过了“天王巨星”刘德华，成为抖音粉丝量Top的达人账号。
在一场直播里，王思聪“空降”，十几分钟就爆刷个嘉年华，折合人民币有万。
就是这样一个“素人”小杨哥，为什么这么多人关注？
分析来看，在颇为内卷的搞笑赛道上，疯狂小杨哥主要有个差异点：
第一，聚焦家庭。各大平台的搞笑网红非常多，他们有的聚焦职场，有的聚焦情侣，有的聚焦兄弟闺蜜，但这些天然不如家庭的基本盘大。家庭类内容可以通杀所有中国人，这是由我们的文化底色决定的。聚焦家庭决定了疯狂小杨哥的粉丝上限。
周星驰喜剧高级的地方在于，在哈哈哈、无厘头背后，是对小人物悲剧生活的真诚关注，藏着浓浓的人文关怀。疯狂小杨哥的视频中虽然有非常夸张的剧情，但背后透露的却是他其乐融融的家庭氛围。
就像一位粉丝的留言：“观看小杨哥的视频，爆笑之后，总能想到爸爸妈妈，回忆起家庭的温暖。”
目前，疯狂小杨哥共置顶了条视频，其中一条分享了疯狂小杨哥小时候和现在的两张全家福，取名为“以前爸妈守护我们，现在该我和老弟守护你们了”。截至目前这条视频获赞超.万。
第二，有所克制。就像大多数失败的喜剧电影都是因为失控一样，如果只有夸张，只有对网友的情绪刺激，那大概率不是一个好的搞笑网红。疯狂小杨哥的视频多是对真实生活的演绎，没那么悬浮。有所克制，让疯狂小杨哥对粉丝的吸引更加持久。
举例来说，往下三路走是最容易的搞笑方式。但在短视频中，疯狂小杨哥更多取材于生活中的鸡毛蒜皮、打打闹闹；在直播中，疯狂小杨哥虽然会经常连线美女网红，但更大的笑点来自于他和哥哥在互相捧哏中，营造的一种想看美女但必须非礼勿视的反差感。
从网友反馈来看，疯狂小杨哥虽然表情夸张、动作抓马，但负面反馈较少。
第三，人设一致。年月日，疯狂小杨哥举办了自己的直播首秀。相比其他剧情类网红害怕在直播间人设翻车，疯狂小杨哥的人设保持了高度的延续性。这很容易让粉丝认为，疯狂小杨哥是真搞笑，而不是演的，这带来的是粉丝对他真实人设的信任。
也因此，疯狂小杨哥和粉丝之间的交流感非常明显。
整体来看，网友的需要的是搞笑，但如果在哈哈哈之余，还能有那么一丝暖心、一份真诚，那就是绝美佳酿了。
疯狂小杨哥凭借搞笑风格直播带货，曾在天内，带货GMV破万元，账号标签是优质电商达人。
分析以上不同赛道的优质达人及其创作，我们不难发现，流量较高的赛道往往已经有一些套路化内容，虽然跟拍也能获取一定热度，但打造出属于个人的代表作品，更需要个性化的创新。
或是激发好奇，选题从受众的视角出发，并打造出高传播性的话题，增加破圈几率；或是加强达人人设，围绕人设去设计选题，让受众充分感受到你所擅长的领域是什么。
短视频直播已经是流量重要的出口，同时，伴随短视频直播的高流量和变现方式，操作成本低的优势。很多中小企业主说，短视频直播做不起量，造不起鱼池？怎么盈利？该如何盈利，打通盈利闭环，最为重要，变现就是水到渠成的事情。
