很多优化师不是文案出身，看了很多写创意文案的技巧，还是写不出高质量的创意，在上计划写创意的时候，很多人的做法：
、直接上头条、百度系统推荐的文案，、广告情报上搜相关的素材，看对眼直接搬运
、以前有投放的创意直接再上
这样做也不是没有道理，最起码系统推荐的创意大部分情况下是可以审核通过的，自己和别人投放过的创意在一定程度上表明是有效的。
但是上这样的创意，有几个明显的缺点：
、 创意没有归类，不利于长尾化优化，对比较常见的品类，很容易出现不起量的情况；
、 关联度低，很多创意和素材、落地页的关联度低，而且一个产品有很多卖点，对应的有很多后端转化的方法，所以素材和落地页上会有区别，对应的创意也要不一样。
、 不同平台的审核要求、创意字数要求、实际展现等不同，也导致最后产出的创意质量低。
此外投放头条的童鞋都应该知道，一个创意关联计划数很多的话，质量度就会变低，相应的竞争力也会变低。
今天给大家分享一下自己在优化过程中，是如何通过步，批量写出相对高质量的创意。
.竞品广告
创意参考线，在投放的竞品广告，你能刷到，说明这些创意胜出率比较高，总展示在前面的，胜出率一定是最高的。这里说胜出率，而不是创意的质量，是因为不知道后端数据。
.投放平台素材
指的是收集投放平台上，产品相关的视频、配图、标题素材，收集阅读量、评论量高的作品素材。信息流的最大特点之一就是原生，除极少数的平台，大部分平台都有相关的数据
.业务资料
业务资料含产品的主要卖点、实际转化数据、历史投放数据等等，新老广告手，很大的区别就是在于对业务的了解程度，这也就是为什么‘做过哪些行业’是很多面试官必问的题目之一。
.媒体资料
平台介绍、 操作文档、平台案例、最近的大盘数据等资料。介绍、文档相当于说明书，对新手来说很重要；案例、大盘数据能知道最佳的文字字数、配图风格、行业平均点击率、出价数据，ecpm值等这些小的关键点。
.电商数据
电商的直通车，每一个搜索关键词都很贵，这些词代表客户最常用、最喜爱并且转化率高的东西。
此外商品主图处的视频、商品的评论，这些在一定程度上，都会帮助你对产品的主要卖点、同类产品的差异化有更深的了解。
.其他资料
需求图谱、搜索下拉、相关推荐、问答、知乎、自媒体文章、大搜关键词等资料，这些会补充你对整个行业的认知，有时间有能力的可以上专业的数据网站、学术论坛上去收集，可以帮助你更深度的了解产品相关的知识。
.平台特性整理
基本信息：审核时间、创意字数、配图要求、竞价方式等等
特殊用词：每个平台人群都有自己的特定语言，快手和抖音的视频风格、语言风格就有明显的区别，“老铁”、“点点关注”这些词在快手上用的很自然，抖音上用的比较少一些；广告上也是这样，投放趣头条，多用免费、秘籍、导师这些，美柚等女性平台，多用第一人称的案例描述。
.词频处理
先把收集到的资料分为广告类和非广告类，广告类是为了提取投放过的卖点、人群定向，做主要的参考，毕竟别人投放的广告大部分是有实际依据的，小提示：收集同行广告时，收集投放时间久的广告，时间长说明他们是客户能接受的；非广告类的数据是基于自媒体的，产品的卖点、人群定向都比较全面、广泛，为长尾化优化做参考。
然后用词频工具分别把这类的词性、频次提取出来，如下图：减肥创意词频处理。
.关键词整理
根据收集的资料、词频处理的结果，整理创意中包含的人群、时间、场景、动作、结果关键词。注意是整理，不要改变本来的描述和用词。
人群词：斤胖子、斤以上出现次数最多，其次是大肚腩、胖友
时间词：剩余名额最多的描述是：，花费时间:分钟场景词：饭后、随餐
动作词：征集、排出、改掉结果词：瘦到斤
同一行业、产品，因产品的卖点、后端的转化方法不同，最后体现在广告上也会有不同，所以写创意的时候，一定要紧密结合产品、素材、创意、落地页。
在上面资料数据的基础上，套用一定的写法，能快速地写出相对高质量的创意。
常见写法和类型有：
.金字塔原则：结论--问题--解决方法；
即产品带来的效果—受众人群/人群问题—解决方法/如何实现的结构顺序，这种写法常见于效果类广告投放中。
例如：瘦了！瘦了！个月减了斤，产后减肥的姐妹有福了，这样做你也瘦
.创意的大类型：通知类、描述类（定向、细化）、稀缺类、疑问类、秘闻类、对比类、变化类
通知类：通知：减肥新方法：白开水+粒，排油减脂，仅元；
描述类：肚子胖得像怀孕？饭后用物，排油减脂，斤以上适用；
稀缺类：网红减肥法来了，每日粒，排油减重，还剩个名额，速抢
疑问类：你还在为减肥发愁？这个方法你试过吗？
秘闻类：深度揭秘，网红竟然是这样减肥的？原来是这样！
对比类：每天只需小粒，天狂减斤，带你全面揭秘神奇粉末！
变化类：斤瘦成斤!神奇粉末+白开水,当天排出大量黑油，堪比抽脂！
.数字法
数字法：即在创意的编写，多用数字来描述和对比，加以突出效果；、、、是用的最常见的数字，二类电商、、标价的商品销量最多；数字的不同带给别人的感觉是不同的，、、给人感觉要比、、便宜。详细的数字广告意义，大家可以去看看消费学。
当然还有很多其他的方法，结合自己最擅长的那几种就可以。
头条上推广某音频app，下图是刚接手的数据，创意条，单天消耗多。因为成本考核要求严格，优化师每天在写创意的时间能到小时左右，而且没有标准，所有创意的好坏，要等投放数据出来才知道。重复、无效的创意很多。
接手后，利用一天的时间收集资料、处理账户数据；关闭了转化效果不好的和超过起量周期的计划多条。在接下来的周，利用自己的方法，每天有策略的上条左右的计划，周后，创意总数，单天消耗万左右，每天花费在创意的时间不到分钟。
最后给结合上每个媒体自己的工具，日常优化事半功倍。。
