. 核心关键词定价– 是要追求转化率还是品牌曝光
有一些核心关键词的价格是非常高的，这个时候我们就要考虑是否还要投放这些关键词。如果要追求转化率的话，那么这些关键词最后很可能会被关停。但是如果考虑品牌曝光，这些词还是非常重要的，所以在制作关键词账户的时候，可以把核心关键词放到一个单独的项目campaign 计划里面。这样对这种类型的关键词以不同的区别对待。来分布一定的预算，而不是混合在所有的关键词里面，很难恒定表现。
. 关键词质量度– 提高质量度的几种方法
质量度实际是最早Google提出的概念，从-分。质量度是一个比较复杂的概念。也就是最终的一个排名是你的出价*质量度。在百度里面质量度是按照星级来表示的。主要是网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
... 关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + .
每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+.
平均质量分的概念：
、账户级平均质量分；
、计划级平均质量分；
、单元级平均质量分
... 所以可以看到一个账户的设置对获得好的质量得分是有多重要，好的账户结构就相当于节约了费用。
初始质量分的概念：
、行业平均质量分；
、账户平均质量分；
、CTR计算质量分(所以说关键词出身很重要，很多优化师会一开始设定一个比较高的价格，这样会为关键词争取一个好的得分。
. 关键词匹配形式– 通过匹配形式来调节人群广泛度
在年月的时候，百度对关键词的匹配形式进行了升级。升级成为了精确，短语还有智能匹配姓氏（智能匹配形式之前是广泛匹配）。
升级后的精确匹配意味着字面精确+精确同义变体。短语匹配意味着精确包含+同义包含。智能匹配-核心词+智能匹配的模式。基本上来讲思路没有太大的变化，只是百度根据自己的数据库对广泛匹配进行了更精准的提高。
对于关键词的匹配形式的调整往往是优化是进行优化的一个手段之一。如果这个关键词的转化比较好，优化是通常会增加这个词的展现，那么手法就会是把匹配模式变得更加松，比如从精确到短语到智能。如果表现不好，就会变得更加紧。另外一个就是提高价格或者降低价格。
百度账户有否定关键词功能，你可以查询搜索关键词的来源。然后把一些不合适的关键词屏蔽掉。进入路径是推广管理- 下方的搜索词报告。如果发现一些搜索词和我们品牌差别很大，就需要直接屏蔽掉。
关键词是非常核心的搜索引擎账户优化点，很多的优化方法都是基于关键词的，比如一个关键词表现良好，那么我们就想提高这类关键词的展现，优化方法就是拓展这个类型的关键词，提高这个关键词的竞价价格，把关键词的匹配模式变得更加宽松。大家可以一步一步的进行放闸，这样可以根据放闸的表现来进行下次调整的尺度，切忌一下子把自己的子弹全部用完了，这样变量变多，就很难分得清到底是哪个动作引起的结果。
