视频号作为抖音、快手之后的新兴视频平台，吸引了越来越多的人的关注，大家都在探索视频号的玩法有哪些。现在，已经有很多学校开始尝试在视频号上创作，去进行学校内容方面的展示宣传，包括清华大学、浙江海洋大学、江西师范大学、中国人民公安大学等超所高校发布了近万条原创视频内容，曝光次数突破亿。视频号已经成为各个学校一张鲜活的品牌名片。
学校视频号的出现是一种新现象，如何做好学校视频号也是一个新课题。新课题是理论创新的驱动力，理论创新又为回答新课题开辟更加宽阔的视野和有效路径。怎么做好呢？我们不妨这样思考：
一、明确视频号定位
对教育行业来说，入局视频号该如何起量的问题，是每个人都需要了解的，所以在谈到视频号之前，我们有必要先了解一下：视频号教育类视频和直播，为何会受到大家的欢迎，收获超高热度？
由于入局时间相对较短，且前面已有抖音、快手、小红书等热门平台，微信视频号要想突围，只能靠自身独特的“社交”属性。
要满足用户的“社会”需求，就必须为其提供与之相适应的价值。在视频号上，不仅有教育类的账号，很多高赞账号几乎都包含了高价值内容。格式也是多种多样的，不仅要保证高质量的内容不低俗，还要以有趣的叙述和包装方式吸引用户。
学校做视频号，不但需要账户定位清晰，而且还需要明确自己的风格，做出有可观性的内容。学校是视频创作的天然宝库，因为学校有才华横溢的人、有妙趣横生的事、有层出不穷的活动，这些都为视频创作提供了取之不尽、用之不竭的动机和素材。
精准的人群定位也是必不可少的一步。第一，分析潜在目标粉丝群，可以对特定群体进行精准营销，学校视频号的主要受众就是学生和家长。第二，根据目标粉丝群体的特征，找到相关的竞争对手。学校做视频号的账号很多，这就需要分析该学校自身的竞争核心能力让自己的视频号在众多视频号中突围而出，打造自己的特色。
二、选择拍摄类型和主题
社会在进步，学校也在注重品牌形象打造。当然，打造学校品牌形象的方式有很多种，可以通过各种方式，让用户可以全面的去了解学校。关于学校方面的拍摄，根据大部分学校的账号需求和素材分类，拍摄的类型可以分为：
、宣传片：为提高学校知名度，建立学校友好的对外形象，帮助学校招生引进，直观的体现学校价值与魅力。根据素材的不同，可以分为招生宣传片、形象宣传片、校庆宣传片、专题片。年，中国农业大学发布的招生宣传片《行而不辍》，精良的制作，生动的镜头语言，一经发布就好评如潮，获得接近万的点赞量，万的转发量，中国农业大学的视频号也因此收获了大批粉丝。
、纪录片：分为人物纪录片和事件纪录片。人物纪录片以一个人为拍摄主要中心，如拍摄老师课前课后的准备工作、学生的日常等；事件纪录片以一件事为拍摄主要中心，通过真实直白的拍摄手法记录真实的校园生活。短片《寻找赛老师》，由北京航空航天大学制作，短片在视频号发出之后的反响极为热烈，曝光次数高达万。
、微课堂：以视频为主要载体，不仅可以实录老师上课内容，还能够专门围绕某个知识点让老师进行录制教学，便于学生能够线下反复观看，及时查漏补缺知识点，是高效学习的课堂模式。
、少年说：优秀代表学生演讲和发言的精彩瞬间，围绕目标制作，创意点睛，有着作榜样和激励学生家长的作用。
、才艺秀：每个学校都有自己的特色学科和特色专业，让学生在有限的时间内（一般是三到五分钟）进行充分的展示。它旨在为学生提供一个自我展示的平台，从而全方位地展现学生的艺术才华，体现学校较高的办学水平和鲜明的办学特色。
、微剧场：学生和老师共同演绎的短剧，为提高校园文化的活动氛围，培养青少年对科学与艺术的爱好，增强学生团队协作的意识。
、校长说：校长作为出镜人物，讲述自己的个人经历、办学理念、学校特色、对学校未来规划等，“校长”是学校的核心重要人物之一，这也是人物纪录片和学校宣传片的一次全新的融合表现形式。在北京大学年毕业典礼上，通过视频拍摄记录下校长的精彩发言，短短的一分钟发言，点赞转发量接近万，由此可见，视频号的传播速度之快，还有视频记录对于每个学校的重要性。
三、视频号直播
现在主流的直播渠道有哪些？抖音、快手、淘宝、知乎……大部分人都会着重发力抖音和淘宝这两个渠道，但抖音和淘宝直播有一个非常致命的缺陷——用户黏性不够强，直播流量非常依赖于公域的“不精准用户”。相比而言，视频号的优势就在于和微信生态紧密相连。
当下，很多学校都开始用视频号直播招生、直播学校大型活动等等 。清华大学说“我们通过视频号，打通了微信生态。首先连通了视频号与公众号，在推送文章当中，导入了预约直播提醒。更打通微信群、朋友圈多渠道转发引关注，大家对于通过微信链接直接看直播的方式津津乐道，朋友圈转发率极高。”
作为一个“人人可以记录和创作的平台”，微信视频号凭借在微信生态内的串联能力，很好地串联公众号、小程序、朋友圈等微信功能。学校及学校学子更能够借此平台创作出更多意想不到的趣味正能量内容，在视频号上有更丰富多元的表达，让更多用户能在视频号上看到更多层面的信息。
精致考究的构图，与众不同的创意，才有可能带来良好的宣传效果，才有成为爆款视频的潜力。这一切，都离不开“内容为王”四个字。精密策划，精细制作，精益运营，才是视频号成功的不二法则。
