什么是网络直播营销？
是指采用视频直播形式在PC端及移动端上，为企业商家达到品牌推广或产品销售的目的所进行的营销。必备的特征包括：以营销为目的、以直播为方式、以线上为平台（不包括传统的电视直播）。
说到网络直播，大家首先想到的是网红和“潜水艇”，但很少人真正了解直播营销产业的商业逻辑，今天云核解密，就为大家揭开直播她的面纱。先给大家介绍几种直播营销的模式：“直播+内容营销”
红人直播曝光人次：万
年月，蜘蛛侠系列电影新作上映，陌陌与其官方进行合作，邀请电影主演进行采访直播，与观众分享观
影感受。另一方面，为了为电影维持持续化热度，陌陌在直播间内开发出电影相关的小游戏，增强带有趣味性
的互动，加深用户印象。
直播总曝光量：万+
年月，全民直播户外主播帝师直播迪士尼一日游，首次带来户外直播，观看直播的网友随时可以使用直播平台上的交易货币“牛币”直接购买上海迪士尼乐园的参观门票。这一案例不仅为观众带来游玩上海迪士尼乐园的深度体验，起到了有效地宣传作用，更尝试打通购买渠道，在不影响用户体验的情况下为上海迪士尼乐园创造了更多的营收机会。
用户主动参与的营销模式
互动营销的重要特点是在营销中调动观众的主动参与，从而形成有效的信息交互，使得品牌和产品信息深度触及用户。其展现形式丰富多样，以熊猫直播为例，现已开发出包括但不限于定制礼物/赞助抽奖、冠名口令红包、互动投票及魔力贴等多种广告信息交互展现形式，在PGC与UGC内容中均可以被灵活应用，尤其适合在PGC节目中围绕赞助商冠名活动而进行。随着技术与内容的创新，未来将可以拓展开发出更多新鲜的展现形式与玩法。
直播+电商
电商平台淘宝自年加入直播功能以来陆续开发出了许多创新的功能和玩法，目前平台内部应用直播营销的企业主要分为品牌广告主与淘宝自营商家。品牌广告主利用直播营销的频次较少，通常会邀请到明星或KOL担任主播推荐产品，同时前期会联合多方造势宣传。这类营销单次成本较高，但关注度和商品转换率十分可观。另一方面的直播营销是由淘宝平台内的自营商家自主进行产品直播展示，一般成本较低，诣在吸引流量并介绍产品及产品货源。
我们来分析下，现在网络直播网络发展关键因素
自年网络直播正式得到普及并进入大众的视野开始，行业经历了资本的涌入和白热化的竞争，到年竞争格局逐步形成，用户沉淀后规模扩大的速度有所放缓。随着行业的逐渐稳定，全民直播的风潮也渐渐消退，真正优质的PGC和PUGC内容得以被保留并成为主流。在行业进入成熟期的情况下， 当下发展的重点在于建立起真正健康的、规模化的商业模式，各平台开始逐渐重视来自于B端的收入，并且开始关注如何利用直播的优势和特点帮助广告主进行产品和品牌的营销，从而实现最大程度的流量变现。
直播内容优质化为平台带来更多广告主资源PEST分析——多种因素为直播营销创造发展环境
直播营销资金链分析：
