知乎发展至今，已不只是一个知识氛围浓厚的高端问答平台，同时也是一个人气火爆的社交社区，每天都有数亿网民在知乎平台上通过知识交流，寻求建议和问题答案，可以说，知乎求知者的天堂。
由于知乎用户群体以高学历、高收入人群较多的知乎用户，有很好的收入基础和消费水平，同时知乎用户大都认真分享彼此的专业知识、经验和见解，生产内容偏向理性客观，因此吸引了很多品牌入驻知乎进行营销推广，期望抓住知识流量，尤其知乎的内容有别于其他新媒体昙花一现式的刷屏，优质的内容更能在平台中沉淀并且不断被激活关注，适合建立长久的信任从而拉长品牌传播效力。而想要在知乎获得曝光，认清知乎主要的流量构成是知乎推广营销的基础。
一、推荐流量
即知乎网页或APP首页优先呈现的栏目，这里展示的一般是获得用户关注多，互动量大的优质回答、高质量答主新回答的内容，以及一些当前社会热度高的话题或回答。
推荐流量一般是平台算法根据当前热体热度、内容优质程度、用户热衷浏览记录等多方数据分析而形成的内容组合排列，这些问题大多能快速把用户感兴趣的内容排布出来，尽可能抓住用户注意力，特点是量级大，效果精准，但这些内容的精准度也会受到数据反馈要求的限制。
二、搜索流量
“女生搜索用小红书，男生搜索用知乎”的说法不无道理，思维偏向理性的男性用户遇到问题更喜欢把知乎当做搜索工具使用，得益于如今知乎庞大的分享共建知识库，我们在知乎上可以搜索到各种能帮助我们解决困难，答疑解惑的内容，这也成为了知乎流量的重要组成部分。
用户在搜索时，关键词的作用就体现出来，关键词将内容控制在更加垂直精准的范围内，这与搜索引擎较为相似，知乎会对搜索内容先收录再优化排名。而排名顺序的先后，一方面取决于内容和搜索关键词的匹配度，另一方面也与账户的权重，搜索的热度等因素相关，而这其中具有极大的优化调整空间，包括对内容的关键词布局，搜索下拉框的关键词呈现等等，想要让推广内容尽可能靠前，这部分的流量值得品牌商家积极处理。
三、热榜流量
知乎热榜是针对全站热门内容的排行榜，有总榜和各个领域得分榜，与微博话题榜类似，能获得知乎用户的重点关注，但其又与微博有较大区别，知乎热榜能为品牌及产品带来的巨量的曝光停留时间更长，可在问题或回答中埋入有利于品牌及产品的内容，以增加曝光量和传播内容的好感度，提升品牌口碑。当然，热榜流量也需要相对的成本投入，以在更短的时间内获得更多平台用户的关注。
