最近，有不少眼尖的网友发现，在小红书上搜索豪车品牌，“喜提”、“月入位数”等明显带有炫富色彩和不当消费观的词汇时，平台同样会有“真诚分享，理性消费”的提示。
显示页面不仅多了“真诚分享，理性消费”的提示，并且展示页的内容更多的是汽车和品牌的科普，以及部分创意视频，刻意炫富的内容并不多。
治炫富，小红书来真的
炫富内容有损用户体验，滋生社会不良风气，这是平台对炫富开展治理的重要原因。
小红书基于大量的用户走访调研，将“避免炫耀远超常人的消费能力”、“是否对他人有用”作为重要判定标准写进了小红书用户规范《社区公约》里。不一味简单粗暴的将“展示富有”直接判定为炫富，而是将传播效果作为重要衡量标准。
在治理标准逐渐明晰后，小红书加速了对炫富内容的治理。年月日至月日，平台共处理多篇炫富相关的违规内容，部分违规案例公示如下:
案例一:伪造人设，博取流量
通过伪造“创业”人设，用同质化的营销文案，鼓吹“月入w+”、“三个月收入六位数”，配合奢华图片的摆拍，达到夺人眼球、博取流量的目的。雷同的文案、图片背后，都是套路。
案例二:无有用信息的刻意炫富
通过豪宅、豪车、奢侈品摆拍，达到炫富目的，脱离真诚分享本质。
案例三:宣扬奢侈浪费不良价值观
一些笔记，通过夸张目超出常人的消费水平，比如“挑战一天花光万”，宣扬铺张奢侈的消费观，不仅无从考证真实性更严重违反社会价值观，产生不良导向。小红书表示将持续打击炫富行为，并定期公布平台治理情况。
消费市场需要清朗的环境，上海市消保委支持和鼓励小红书加大力度打击各种炫富套路。
博主主动发声，生态引导与治理同步
平台的治理动作得到了用户的积极响应。，众多小红书博主集体发声，号召内容生产者“真诚分享，抵制炫富”。
