一、什么是小红书广告DMP定向?
小红书DMP是小红书商业化数据管理平台，具有小红书特色，可基于个体特征、品牌行为、内容行为等多角度进行标签全选和人群挖掘，提供能够符合广告需求的精细化定向能力。
二、DMP能力概览
.四大产品能力，打造小红书广告数据管理平台
①特色数据沉淀
用户内容偏好、特色内容标签、广告全链路数据、内容舆情标签
②人群包灵活组合
人群包交集/并集/差集计算、人群包lookalike
③用户画像洞察确定TA用户是谁
人口分布情况、兴趣关注点、行为偏好
④外部数据整合出全面媒体数据
外部电商+品牌一方数据
.四大数据来源，实现小红书全链路数据精准营销
*小红书站内多场景数据能力
①独特用户属性数据
·用户人生阶段分层
例，母婴:备孕/哺乳/...
·用户生活方式
例，爱宠人群/party人群
·用户购物习惯
例，省钱人群/平价替代党
②特色内容数据
·内容兴趣人群
例，成分党/功效人群/...
·内容态度倾向
用户对内容好/中/差倾向
·KOL粉丝行业倾向
对不同KOL粉丝进行行业分层
③品牌/广告数据
·品牌私有人群
例，笔记互动/电商转化/品牌搜索...
·广告相关人群
例，广告曝光/广告点击...
*外部生态数据
全链路营销数据
·站外电商转化
打通站内转化+小红书数据，实现广告评估及精细化再营销
·品牌一方数据
打通品牌数据，实现TA分析及再营销
三、DMP标签功能
四大维度，全面满足广告主定向需求
.四大标签维度，全面覆盖定向需求
.细分行业标签，充分突出行业特点
.内容偏好，贴合小红书平台内容特色
四、DMP标签总览
从投放需求、素材等维度出发，选择合适的标签
