一、企业新闻稿的价值争论
你知道吗？
最近在写品牌内容规划，刚好整到公关。团队和公司有部分同时有不同声音，更多强调新媒体，特别短视频。公关新闻稿没有必要花费团队时间精力和公司资源去运作。觉得发新闻稿没啥用，没人看，纯属自嗨，有心思坏的，更说你在通过项目进行圈钱行为。
所以，在此情绪上，个人针对公关新闻稿，系列化做一些分享，重点在于公关角度来说，新闻稿的技巧和做公关的一些手段分享。仅供参考探讨，不要过渡解读，谢谢。
关于新闻稿没人看，也就没价值的言论，我可以理解，毕竟不是行业的，不了解，我们应该理解，要做的是包容并把价值做出来，比更多的会议争吵来的更有价值。
我的结论是：你不是行业的，我可以理解，如果是行业的做过相关工作，有这样的认识，会比较遗憾，这样的结果只能是你没有找对方法和渠道，效果不显著。
我在回答谁还会看新闻之前，先与大家一起说说，新闻到底是写给谁看的？
·写给消费者看的：在当下，消费者时代，一切以市场为中心的背景下，新闻首先，从根本上来说，是写给消费者看的。比如如果你是消费者，你的家庭处在育婴阶段，你会关注婴儿奶粉，关注奶粉的食品安全、婴幼儿喂养的新趋势等。结合这个关注，希望从你有意向的品牌公司新闻中看到相关的研究、举措、活动等。你在时节，节庆、月度周期中，你会关心食材的新品种，酒类价格是否会飙升，有什么活动等，这需要从相关企业新闻中获取；如果你是消费者，你会基于企业新闻去确定消费主题，或者说消费趋势。
·写给媒体记者看的：企业的PR写新闻稿，获得记者认可，相当于获得消费者认可，因为他们就是专业服务消费者的，能帮你把关。当然，对于PR来说，更直接的是，通过提供记者认可的信息，能帮助到对方选题，提高自己内容的位置权重，有利于传播，更有利于与记者和背后的媒体走近。
·写给行业看：无论是自己公司的同事，还是行业从业者，更好的新闻稿，能引导行业积极向好，健康发展。
·写给投资者、合作伙伴等看：企业在每次重要活动、重大举措、加盟合伙等关键点都发布新闻稿，相当于给自己梳理了发展时间轴。我们通常会看到一个企业融资或者上市前会有各种解读稿件，并不是每家媒体都获得了采访，而是通过新闻脉络整理出了企业的发展轨迹。
我们知道了写给谁看，那么企业新闻稿的价值不难理解：
① 新闻天然带有第三方客观立场，比起广告更具备可靠性，所以媒体人如果想了解企业的相关信息，必定是去看新闻；
② 如果企业正处于融资前或上市前一定要发新闻稿，因为合伙人和投资人会看，他们比你还要在意企业正面曝光度；
③ 如果你想扩大团队一定要发新闻稿，现在后应聘者不再是想象中的一腔热血、给我机会就行的心态，他们很依赖网络评价，会说我去网上查查公司相关情况再给你答复；
④ 如果你的产品已推广上市，那何时何地都要有新闻，因为那些潜在客户会随时搜索你们的动态，要做到“一搜就有，都是正向”的状态；
⑤ 如果你们正遭受负面新闻，一大堆吃瓜群众会乐此不疲地搜索你，如果你没有正向新闻稿，他们就会认为那些负面都是对的。
……
新闻稿有什么优势？
·占位好
新闻网站流量大，优化到首页几率高，如果你的新闻很多，但都在几页开外，那也是没用的，所以占位上，新闻稿很有优势。
·可信度高
广告做的再好，消费者都会认为是老王卖瓜自卖自夸，但优质的新闻稿专业性强、可读性大，可从第三方角度多方面论述，增加可信度。
·长期留存
新闻稿不会消失，可以持续访问，只要搜索就会出现，这对长期建立品牌、树立口碑都是很好的效果。
·冲淡负面
当企业某段时间内负面频发时，新闻稿就是冲淡负面最有力的武器。它可以让更多人第一时间了解到真实、全面的企业面貌，而不是网络上那些似是而非。
·理清企业脉络
如果企业在每次重要活动、重大举措、加盟合伙等关键点都发布新闻稿，相当于给自己梳理了发展时间轴。我们通常会看到一个企业融资或者上市前会有各种解读稿件，并不是每家媒体都获得了采访，而是通过新闻脉络整理出了企业的发展轨迹。
初级PR从业者，必须具备新闻稿标题、正文行文逻辑、人物引言、用多媒体新闻打造“沉侵式”阅读体验，四个维度来分享技巧方法，开启我们的干货践行案例。
二、那么，新闻稿标题我们该怎么写？
如何写好新闻稿
再说方法前，先说问题，只有针对问题的方法，更具价值体现。当下，大多数新闻稿标题都有两大问题：
.空泛无焦点：比如，展会类型的稿件经常出现此通病，“圆满落幕”、“盛大召开”、“重磅”等，标题十年如一日，这些假大空的词语又能说明一些什么问题呢？“圆满”或“盛大”都是形容词，在专题文章或深度报道中可能起到一定的效果，但如果希望企业新闻稿能够因此增色，那可能就要让你失望了。对于企业新闻稿来说，多使用名词，才会有实际效果和意义。
从行业相关的某些重点名词开始，如“共享经济”、“无人驾驶”、“新能源”等，而绝不会是从形容词开始。这也说明了，形容词对于搜索引擎优化及内容触达的效果想必是不理想。
总结：标题要有重点，最好是行业的一些重点名词。
为了解决标题的无焦点，标题除了重点外，还需要一个焦点。读者不需要被告知这些信息是否真的重要，他们需要的是明确厄要的资料，其重要程度是由读者自己决定的。很简单一个例子：“任正非出席了某某论坛”。
.滥用夸张字词：滥用夸张字词。企业新闻稿中，像“火爆”、感叹号“!”，还包括“必抢”、“震撼”、“疯狂劲抢必抢”等经常被滥用。这些词都是我们常说“具引导性的广告字句”，包括标题或正文都不应出现。
走出标题过于广告化的光景，不牺牲新闻稿本身的可信度优势，两个很好的方法：
·独特的取材写作角度：比如马上双十一，很多新闻稿软文都在双十一活动上，以前个人就职的涂料公司，电商双十一，我们更多从公司品牌联合天猫在美国和香港的广告上进行报道。
·契合热点 突出特点 吸引眼球：不解释，就看京东的一篇新闻稿标题《 家京东便利店同日开张，与京东新通路共庆双十一》。
三、优质的新闻标题
.生动活泼：一篇好的新闻可以有强烈的代入感。《辣妹子组“词”快乐跑步 咕咚长沙官方跑团启动》新闻稿巧妙地将参与者用“辣妹子”代替，增强了画面感，生动活泼地再现了快乐跑步活动。
.熟悉贴近：即新闻三贴近原则，贴近生活、贴近实际、贴近群众。熟悉的地方、熟悉的生活、熟悉的人群与品牌，都会容易让读者产生共鸣，心理共鸣，情感共鸣等。《 国庆长假归来，CSA 集团为新学期大学生宿舍安全提供贴心贴士》联系受众关心的在十一当下发生的事情，很好地把握了传播的时效性，更容易产生共鸣，取得良好的传播效果。
.有变化求创新：标题要有变化，既增强辨识度和连贯性，引起读者探索阅读的兴趣。
《御庭酒店集团首个度假品牌安缇缦助阵 国际乡村旅游大会》区别化的标题，即勾起读者对之前安缇缦新闻的回忆，更加强了御庭酒店的宣传，同时参与国际乡村旅游大会也提升了御庭酒店自身的品牌形象。自去年国家提出建设“看得见山、望得见水” 的家乡后，“乡村旅游”，“度假地产”已成为房地产业、酒店业的热词，更是行业趋势。御庭酒店巧妙的结合活动，将自身的品牌变化性的植入其中，也得到更好的宣传。
