以下是极客网自明星专栏作者杨思亮对搜狗营收实际增长停滞已逾年的分析:
月日,搜狐发布截至年月日的第一季度未经审计的财报,显示搜狐第一季度营收.亿美元,同比下滑%,净亏损万美元,去年同期净亏损为万美元,除了搜狗品牌营收.亿美元,同比增长%,游戏,品牌广告等其他业务仍然处于负增长。
搜狗也同时对外公布截止月日的财年第一季度财报,显示收入达.亿元人民币,较年第一季度(.亿)增长%。此外整体搜索流量较一年前增长%(移动搜索流量增长%以上),搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三个终端总覆盖人群比例达.%,位居行业第二,搜狗搜索移动端月度活跃用户数达.亿,位居行业第二,移动搜索收入对整体搜索收入的贡献进一步提升至%。
然而新闻稿只字未提的是,若与年第四季度财报相比,搜狗年第一季度营收下跌.亿,并非是搜狗CEO王小川预期的增长。而且搜狗营收增长已陷入长达一年(四个季度)的停滞,可见搜狗在过去一年的各项商业尝试,尚未获得市场充分认可,营收状况仍未明显改善。
尽管搜狗营收增长停滞一年,但相比搜狐旗下持续下滑的游戏和品牌广告业务来说,仍然要亮眼的多,算是“一枝独秀”。
至于王小川口中经常提及的行业老大百度,年第四季度营收为.亿人民币,年度总营收为.亿人民币。尽管搜狗在年的营收规模占到搜狐集团%以上,成为搜狐第一大业务板块,但与百度相比,竞争差距仍然极为悬殊。
盘点发现,搜狗营收在年第一季度为.亿元人民币,同比增长%。第二季度大增至亿元量级至今,便进入长达年的停滞阶段,在亿量级上来回摇摆。如年二季度营收.亿,同比增长.%,三季度为.亿元,第四季度为.亿,年第一季度又跌回.亿元,但同比仍然增长%。
资料显示,由于搜狐控股搜狗超过%,搜狗财报要并入搜狐。由于搜狐在美国上市用美元计价,搜狗在中国运营采用人民币核算。过去一年人民币对美元持续贬值,如果扣除汇率波动因素,搜狗过去一年(年Q至年Q)营收成绩算是基本停滞。
时下搜索引擎尝试主营业务之一的网络营销,在当下整体大环境来看增速下滑明显,后劲不足。百度财年总营收为人民币.亿元,最大收入来源网络营销营收.亿元,营收增速仅比财年增长.%,这与前三年网络营销营收平均增速.%相比,显然是受贴吧事件、魏泽西事件以及互联网广告法等多重利空冲击所致,影响营收数额约亿元。
百度遇到的增长烦恼,搜狗等其他搜索引擎厂商同样难以幸免。
搜狗很早以前提出过三级火箭理论,输入法、浏览器、搜索一级级推进。但真正能给搜狗带来大部分收入仍是搜索广告,其他几项收入尚未形成规模效应。然而去年随着医药广告效应的式微,对百度搜狗在内的搜索引擎冲击都不小。
年,搜狗在寻求内容差异化做了不少投资,如推出搜狗明医频道,英文搜索和学术搜索等垂直频道,以及微信搜索、微信头条和知乎搜索,连接十万QQ兴趣部落的内容,以及翻译、对话、问答等方向的技术创新等,这些新产品能否在今年得到大爆发值得观察。
今年第一季度搜狗也推出几项新品,今年月,搜狗英文搜索升级为跨语言搜索引擎,用户在海外搜索界面输入中文时,将自动翻译成英文检索相关英文信息,同时将英文翻译成中文提供给用户阅读。月,推出基于搜狗搜索立知系统研发的人工智能问答机器人“汪仔”,但这些刚问世的产品,离最终商业变现仍有不小的变数。
Analysys易观产业数据库不久前公布的《中国搜索引擎市场季度监测报告年第季度》显示,年第季度,在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到.%,搜狗为.%。可见搜狗在搜索引擎虽然排名虽仅次于百度,但营收不及百度十分之一,远非同一级别竞争对手。
值得一提的是,搜狐在财报中预计搜狗第二季度营收在.亿-亿美元之间,如果按照现行汇率来算,约为.亿-.亿元人民币。与搜狗年第一季度营收.亿相比,需增长%—%才能实现目标,这对营收增长停滞年的搜狗来算,显然是一场艰巨的硬仗。(完)