做网络营销的大概没有不知道SEM和SEO的吧，作为网络营销中的重要手法，很多刚接触这一行的人还不是很清楚这两者之间的区别，甚至还有的就直接认为SEM是付费广告，SEO是自然排名，我觉得这种说法太狭隘了。
有人打比方说SEO就像小伙谈恋爱，谈恋爱需要时间，需要满足各种条件，讨对方欢心，一旦追求成功，就是免费长期恋爱(排名)，缺点就是追求需要时间，追求也有可能失败;SEM就像富二代泡妹子，直接拿钱砸，花钱立刻就可以交往，钱是唯一条件，立刻就能得到(流量)，人(关键词)好不好立刻就能得到结论，缺点就是没钱了就拜拜了，成本高。表面看确实像一个免费，一个收费，但其实并非如此，而且定义也不准，只有做广告的时候，或者花钱做推广的时候才会涉及到“付费”，但SEO真的就不用付费了吗?先不说网站设计和空间，还要请人做编辑，内链，外链，买辅助软件，买软文之类的，这些不能算为“用到钱”吗?如果只是有花钱就认定SEM是付费的，那就不准确了。
其实从本质上来说，两者是没有区别的，他们是包含关系，而不是付费广告和自然排名的关系，都属于守株待兔型的在线营销方式，只是两者的侧重点不同而已，SEM侧重的是最后那个M就是营销，就像是一把进攻的矛，见效快,对数据统计分析十分严格，可以很好的制定指标;而SEO侧重的是后面那个O就是优化，就像是一个防守的盾牌，稳扎稳打，优化自身来调整网站的结构，从另一方面提高用户的浏览体验，提升网站流量。
所以现在很多公司都会两者配合一起做，一来在挑选SEO关键词的时候，以SEM为参照，找到哪些关键词的投入产出比高，然后按照这些关键词去做页面布局和优化。二来还能实施搜索引擎霸屏策略，就是百度搜索你的时候，全屏都是关于你们家的内容。比如你去百度搜索京东，所有的结果都是京东的，有的是品牌专区的内容，有的是SEM关键词排名、有的是SEO的排名。这样用户无处可逃，广告转化率很高，如果网上有你的负面，那么这一招就更好用了，可以把负面消息挤压下去。
好的SEM离不开SEO的配合，就好像一个公司的网站很差，产品介绍不全，即使用户点击了广告进入了产品或者公司的主页，也会因为找不到有效信息或者觉得你的界面像个骗子公司而离开，那么这个买来的流量就没有起到效果。所以我们可以说SEM包含了SEO，因为只有SEO关键词排名做的好，SEM的营销才能带来收益，SEO的工作都是为了SEM。
