为什么口红突然火爆起来了呢？
今天小J就从经济学角度来跟你掰扯掰扯！
首先我们要说的就是那个不知道拿出来说了多少遍的经济现象——口红效应。
“口红效应”诞生在美国，美国人认为口红是一种比较廉价的消费品，但是在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，就会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。经济越不景气口红销量就越好，这就出现了“口红效应”这个词。
但是，这个效应仍然适应现代经济生活吗？小J表示怀疑，毕竟存在着“一言不合就买买买”的情况么...
其实，除去“口红效应”的原始经济背景因素，它的热销还可以从下面几点来看。
丧心病狂的营销。
我们就举个栗子吧~
除了老牌奢侈品香奈儿、迪奥、纪梵希、阿玛尼等。YSL也以迅雷不及掩耳之势被国人熟知。
它在百度指数的上升速度简直有如神助。
轰动一时的热播韩剧《来自星星的你》让YSL圣罗兰纯口红火遍全亚洲，很多专柜还出现卖断货的情况。
明星的推荐、影视剧的热播让这只口红迅速让观众熟知，营造了一种我拥有了这只口红就拥有了这个女主角的生活一样的幻想！
但是女生们都爱沉浸在这种假象，有什么办法呢？
同时各种自媒体的炒作也让口红火了起来。它们煽动男人给女人买礼物的同时更衍生了一句情话：“送我一只口红，每天还你一点。”久而久之，男士们送口红给女朋友便是一种爱慕及疼爱的表现。社交网络上晒男友送口红的照片文字层出不穷，部分女性认为这是“幸福”，“长脸”的表现，于是跟风都让男友给自己买口红，然后晒上微博朋友圈以博得他人羡慕，满足自己的虚荣心。
在百度搜索指数中，男性竟然占了六成。
当然，说是这么说，女朋友要还是需要买的。
精准的定位
我们还是要拿YSL来做个引子。
YSL其实是巴黎欧莱雅旗下的品牌，当YSL星辰价格被炒到原价的倍的时候，欧莱雅集团坚称，这并不是YSL品牌方的营销手段，只是产品引发的口碑效应。
你信吗？
不过值得肯定的是，欧莱雅在顾客定位上做的十分不错。
欧莱雅高档化妆品部已聚集了家拥有独立风格的品牌，分别针对拥有不同需求的客户群体。例如，科颜氏以护肤为主，植村秀以彩妆为主，阿玛尼与YSL美妆适合年轻女性，兰蔻则面向岁－岁的成熟女性。
旗下的兰蔻已在一部分零售店试行一项定制粉底项目，通过比色计扫描消费者的皮肤，计算出适合消费者的粉底颜色，继而进行调配。
YSL美妆还与谷歌眼镜携手，消费者在美妆店中接受造型师化妆时，造型师可佩戴谷歌眼镜，记录整个化妆过程。化妆完毕后，美妆店再将视频邮寄给消费者，消费者可随时随地查看视频，学习化妆。
欧莱雅集团会定期做客户调研，获得消费者购买产品的频率、产品品类、价位、喜欢的颜色等数据，用于改善服务、改良产品。
等等等等
就是为了精准确定客户需求，为其量身定制属于自己的彩妆、护肤产品，让女性消费者享受美妆护肤带来的乐趣，提升自我认知和自信。
很多美妆博主都有YSL的精准试色视频、图文，这些试色背后也是口红的营销策略，只是为了让你找到适合自己颜色的口红，最后就一个字：买！
