SEM
Sem是什么？
搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。也就是我们俗称的“竞价”。
思想家的脸告诉你如果你是“竞价”新手的话，在操作百度竞价账户，应该记住的几个方面有：
，关键字的多少，如何分组；
，如何进行科学出价以及优化；
，如何进行基础设置。
竞价操作，必需抓紧点：稳定，并且做更多关键字;细分广告单元，优化广告组以及关键字;调整时间以及地域投放。这些，才是制胜之道!
优质高端账户的构建，必须经历如下步骤：
，广告账户结构构建；
，质量得分提升，刷选关键字；
，不断优化点击率，广告排名等等各项指标；，反复这样的过程。
你应该大体上明白几个基本的原则：
，竞价账号不是你的关键字越多越好
，关键字的选择必须遵循科学的原则，从消费者心理出发
，商务通以及搜索词报告的数据分析十分重要，构成账号优化与调整的基础
，一旦账号稳定，你需要更多的流量
，对于网站的编辑于建设同样不可忽视，关注访客心理需求，你才是这场战争最大的赢家。
百度竞价，策略至上！策略主要包含以下的几个方面：
关键字选择与搭配；匹配模式的应用；广告投放区域；广告投放时段；各个要素的综合搭配；数据分析。
百度竞价，其实说到底就是关键字的竞争，谁能够找到高转化率的关键字，谁就是赢家
百度竞价，关键字策略的实施，主要在如下的几个方面：关键字如何选择，匹配模式运用，以及关键字跟踪与转化。
关键字如何选择
可以把关键字按价值高低进行划分，依次为竞品词（产品词），组合词（衍生词），行业词，大众词，地域词等。
我们看一个简单案例。比如我们推广的是一个关键字，产品名字为“小牧谣羊汤加盟”。那么，那么“小牧谣羊汤加盟”就可以称为竞品词，这个词转化率最高，是竞价的重点。其次就是组合词，比如“小牧谣官方网站”，“正宗羊汤加盟”等等，这类词价值高；接着就是与之相关的行业词，比如“哪里有卖”，“什么羊汤好吃”，最后就是大众词，“哪家的羊汤好吃”等等。
我们来深入分析类型的词汇：搜索“羊汤加盟”或者“羊汤加盟官方网站”的，是了解过羊汤的，这类客户意向很高。“怎么加盟羊汤”这类的搜索词，只能说客户对羊汤有概念，但是可能不知道“小牧谣”，当你的广告呈现给她们的时候，她们更多的是去搜索引擎了解“小牧谣羊汤”。最后一类客户，对羊汤没有什么概念，或者说这类客户本身投资能力就不高。
据此分析，投放竞品词和组合词，是竞价的王道。其他词汇可以忽略。
当然，这个分析是基于搜索竞价，而非内容广告。内容广告，刚好要倒过来。因为毕竟网上关于“小牧谣”的网页很少，那么你的广告匹配度就比较差。所以，内容广告需要寻找行业词甚至大众词。这是做竞价必须要理解的。
投搜索广告，竞品词+组合词+词组匹配，是关键字的黄金组合。
如何获取组合词呢，百度关键字工具已经足够了。还有现在的百度锦囊，百度指数可以获取更多的词。
数据分析：
什么时候该先去优化质量度？什么时候该先去优化时段？什么时候该先去优化排名？什么时候该先去否定关键词？
比如看消费最高的关键词，然后我们需要知道这个词消费对应的效果：平均排名、对话成本点、匹配方式、触发的所有搜索词、我们对话是从哪些搜索词过来的，通过搜索词报告可以得知 ，基本这些搜索词展现比较大的就是那几个，找出能产生效果的搜索词，然后找出完全没效果的搜索词，经过这个简单的分析认识，经过一个周期的统计分析，统计周期长精准度较高，那么我们就可以断定这个词可以进行消费的控制 ，屏蔽不精准流量，在屏蔽之后肯定会节约钱!
好了，今天就说这么多啦！
