短视频自从出来后就是一个大风口，也是现在各大电商的兵家必争之地。一个优质有趣的短视频，可以增加用户体验度，可以光束传播并提升影响力。而淘宝，最近一两年也在吹短视频的风，继“映象淘宝”、“合辑”之后，手淘现在又开放了“主搜视频”，可看出淘宝是打算在短视频这个路上磕到低啊。
那淘宝为什么要做短视频呢？就是因为平台变化和用户行为的变化。
平台变化：现在平台主要流量在于无线端，但无线搜索的客户群体因为年轻化变得越来越个性化，不仅仅是直接定向搜索购买产品，更多的时候以推荐的方式进行导购，比如说在首页的有好货，爱逛街，猜你喜欢，必买清单等渠道购买。传统直通车，钻展等已经很难满足现在的需求，自然搜索的流量越来越少。
用户行为变化：个性化之后流量也变得碎片化，现在每天消费者日均消费亿分钟，谁掌握了用户时间，谁留住了客户，谁就拥有用户，内容就是核心关键。过去运营店铺，买坑位，报活动，买钻展，做直通车，但是未来这些是行不通的，因为本身的搜索流量占比只有-%，未来靠买优质内容，买淘系用户，才是最好的出路。真正通过内容运营建立自己的品牌进行内容营销的。
那淘宝短视频要怎么做呢？淘宝上的短视频分两种：主图短视频、渠道短视频。
主图短视频就是可以放在自己店铺主图、详情页、微淘上的视频。主图短视频的要求比较低，不少商家都是自己拍摄制作然后添加上去的。主图视频时间最好是在s-s，主图视频比例有两种，横版的:或者:，竖版的:,特别提醒竖版视频功能是比较新的，可以让用户直接竖着手机屏幕就可以看，剪辑提交设置即可；视频封面尺寸一般为x，无文字、清晰、有质感图片，不超过 k，视频最好有同步声音和字幕和情节的。
渠道短视频是可以展示在手机淘宝首页的内容渠道，比如有好货，印象淘宝，每日好店这些渠道的短视频。手淘首页的流量相信都知道是很大的，现在可以投放短视频的渠道要求如下图：
手淘首页视频的入驻可以找达人投放，也可以找相关市场服务商，但是视频拍摄的话要围绕产品和店铺，制作产品故事，产品卖点，可以以-秒有一个节点，例如：第秒有一个细节拉伸，第秒有一个品牌展现等等先确定好脚本再拍摄，有条件的话可以请一些网红达人或者主播，可以快速的增加曝光率塑造产品品牌渗透率，而且明星视频可以区别一般的视频，让视频更具价值从而达到消费者对产品的认可。
