经常刷短视频的人往往会发现，自己对一个视频点赞之后，在随后一段时间内，系统会为自己推送越来越多类似的视频，并且推送的广告信息也与自己感兴趣的内容接近。如果你在资讯类App上浏览新闻或在电商平台上购买过商品后，App也会源源不断地向你推送相关的新闻或商品。
上述这些现象均来自于互联网App主推的算法推荐机制，也就是“个性化推荐”功能。不过从现在开始，你可以自己决定要不要被推荐。因为从月日起，《互联网信息服务算法推荐管理规》正式施行。
目前大部分App把“个性化推荐”关闭键埋得比较深，一般会在隐私、广告相关的设置选项中找到。
在微信App上，通过后台打开“设置”，进入“个人信息与权限”，再点进“个性化广告管理”，可以选择关闭个性化广告。
这个页面的提示信息显示：若你不想接受个性化广告服务，你可点击相关按钮进行关闭管理。若你选择关闭，你看到的广告数量不会减少，但本产品将不再向你展示个性化广告，你看到的广告将可能与你的偏好相关度降低。
进入淘宝App的设置页面，可以发现用户可选择关闭个性化推荐商品和服务的功能。
如果想要关闭淘宝的个性化广告，也可以通过后台的“设置”，进入隐私的“广告管理”进行关闭。不过淘宝也表示，关闭兴趣推送广告后，用户看到的广告数量不会变化，而且可能是自己不感兴趣的广告。
作为算法的鼻祖，日前，今日头条也上线了关闭键。可以通过后台的“隐私设置”，进入“个性化推荐设置”进行关闭。今日头条的个性化推荐维度比较多，有个按钮。比如可以一键关闭“个性化推荐”，也可以根据自己的个性需求定向关键。又比如有基于所在地位置个性化推荐，基于搜索记录个性化推荐，基于关注列表个性化推荐等。
江苏省消保委认为，算法已经成为数字经济时代的互联网产业标配。然而，算法歧视、“大数据杀熟”、诱导沉迷等算法不合理应用导致的问题，让越来越多用户感到算法推荐“越界了”。《互联网信息服务算法推荐管理规》的出台对算法推荐释放出“倡导向上向善，抵制逐利作恶”的价值取向，意味着算法推荐应当遵循更明晰的“价值观”。
“算法看似是技术生成的产物，但算法的背后是人，企业可以决定算法的好与坏，其要在企业利益取向与用户权益保障之间寻求平衡点”。算法新规为企业修正乃至重塑价值观提供了机会，设置算法开关则更为个人数字安全保障下好了“先手棋”。
目前，众多头部互联网平台或App均上线算法开关键，给了消费者知情权，在保护个人隐私和保障消费者权益方面迈出重要一步。
对于企业而言，关的是“算法推荐”，开的是“消费者信任”。企业算法要从商业至上转向用户导向，以为用户创造价值为尺度，考验的不仅是技术能力。企业要优化算法，推荐更有公共价值、更有专业水准、多方面平衡的内容，坚持内容为王，提升用户留存度。即使消费者选择了“关闭”企业也应明白这为其长远健康发展提供了机遇。企业可据此修正和完善算法逻辑及执行标准，进一步强化企业数据收集的透明度和规范化，看似“权利让渡”，实则“自我保护”。
对于消费者而言，此举在一定程度上能打破“信息茧房”，扩大公众接触新知识和新观点的范围和途径，避免了个人信息被大规模收集和过度使用。当然，消费者仍然要清楚地意识到“我在获取信息”，主动拒绝沉浸于算法推荐日复一日的同质化信息内容当中。
总之，规范算法推荐，杜绝滥用乱用，用“开关”填平以往的服务洼地，用“消费者知情和主动选择”来实现双向良性互动，让企业更懂消费者的心思，让消费者看见企业的心意。
