你的文案够色吗？一起看看全世界的诗意色彩名称
我是文案
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广告文案写作时，字汇量是写出来的成品动人与否的重要关键。今天的主题是「颜色」，颜色相关词汇运用范围相当广泛，最常被使用到的地方包含美妆产业、科技配件产品、服饰鞋包等。平常撰写文案时要描写一两个颜色并不困难，但是这些产业文字工作者的困境就在于要不停的产出与商品有关的描述，又要不重复而有新意，就变得令人伤脑筋了。所以今天我们就来看看，怎么样用文字来描述颜色能够让它显得多采多姿。
颜色的地域性
同样一种颜色或者看起来接近的色系，在不同的国家也会有它不同的描述方式，化为文字后，不同的名称就让它们带上了各个地区特有的风格。综观全世界，利用既有的动植物、色素矿石和自然景观来为颜色取名可说是放诸四海皆准的方式，不过带给人的感受仍会因为语文使用方式的不同以及背景认知的不同而有细微的差异，以下我们来看一些例子：
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中国
在中国古典文学中描述颜色时，常会以花草、风景、玉石珠宝等方式来称呼，例如「榴红／藤黄／玛瑙／十样锦／黛青」，带给人较为典雅与具有历史底蕴的感觉。
而它之所以会让读者产生这样的感觉，除了颜色本身的感官体验之外，宫廷戏剧的风行也让相当程度的影响了读者对颜色整体情境的认知。我们可以看这一篇文章《延禧攻略根本不是莫兰迪色！一窥「中国传统国画色」的神秘灰色调》，也可以参考中国の伝统色色。
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日本
日本用来描述颜色的物件与中国大同小异，不同的是它运用更多的自然景色与时节变换剎那来为颜色命名，例如「老竹／洗柿／山吹／江户紫」，我认为这和日本文化中认为美好事物总是无常易逝的哲学高度相关。
日本颜色相关的网站，最令人熟知的应该就是 Nippon Colors ，它有种日本传统颜色与称呼可以供大家参考，另外值得一提的是文具大厂 Pilot 推出的钢笔墨水系列色彩雫，描绘的文字景象也十分优美值得学习。
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欧美
西方国家为颜色取名时，与东方特别不同的一点是它们的科学气息更加浓厚，举凡化学元素、地名、人名等，也会使用更具象的形体与颜色配合，例如「普鲁士蓝／牛奶白／秘鲁色／军绿色」都是属于西方语感的颜色名称。
年代美国首度进行色彩规范以利工业化，但最早的标准化色卡则是年的《维尔纳色彩命名法》（Werner’s Nomenclature of Colours），它于年月的再版发售在设计界中刮起一阵小炫风，而在文案领域也值得参考，见这本两个世纪前的颜色分类手册，教你怎么写文案。
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颜色的文化意义
对一般人来说，掌握基础的颜色并且说出它们并不困难，但是思考在哪个情境使用不同的颜色并描述，需要的不只是美感以及资料查询的功力，更重要的是深厚的文化认识。
古代的时候，人们只能从自然界提取色素，越鲜艳的颜色越难提取。色彩的鲜艳就象是珠宝的光芒一样，成为了财富和权势的标志。其中有一种叫「泰雅紫」的颜料，每一克要从上万颗地中海沿岸的海螺中提取。因为价格昂贵，深得拜占庭国王西奥多希姆的喜欢。
只是，这个昂贵的颜色也瀰漫着一万颗海螺的腥臭味。
国王忍着腥臭把它定为罗马皇室的专属颜色，甚至用法律规定，只有皇室可穿这种紫色衣袍。所以英文中「出身贵冑」的表达是“Born in purple”，这也是我们觉得紫色高贵的来源。
《什么因素导致某些颜色显得更高级》这篇文章当中，阐述了各种颜色涂料的来源，什么颜色会让人感觉更奢华？为什么白色代表高贵？其实背后都有社会学的原因可循。经由认识颜色被发明、被运用的脉络，我们可以了解到人类文化活动赋予颜色的更多意义。
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运用颜色写文案
我们现在已经拥有很多颜色的不同名称了，该怎么使用它们呢？以下是几个基本用法：
把握一致性
撰写时选用的文字型态，要与你沟通的商品印象符合。例如自然柔软的「苔绿色旗袍」就比感觉西方硬派的「军绿色旗袍」来得恰当。
注意比例
虽然很多传统的颜色名称古雅而优美，但是太过艰涩的说法反而无法让读者理解。这时我们就要注意比例的拿捏，或者有没有后续的补述可以让文字更完整，例如「低调内敛的老竹深绿色系」就比「老竹色」来得直观。
不要用错颜色
有时候因为时代的改变，同样的称呼会慢慢变成不同的意思，在颜色中青色绝对是代表：青色的本意是蓝色，而现代人多用来指介于绿色跟蓝色之间的颜色。但是在最古老的时候，例如诗经中的「青青子衿」青色是黑色的意思。
以上就是今天的颜色简论。
