福利短视频公众号，后内容创作时代，拥抱微信公众号还是抖音短视频？

这是我给正在失业，尝试做内容创作的自己，整理出来的一些关键问题，相信也是很多内容创作的新手想要搞清楚的问题。这些问题涉及的不少因素较泛、较深，有些问题的结论目前尚且很不明确。

我想对着这些问题，不断询问自己，逼自己不断思考、分析、探究，这些问题琢磨得越清楚，我对这个行业的理解也越清晰，后面的路自然也会循着该去的方向铺开。因此，这类问题的探讨，后期会不断跟进、更新，从而不断迭代、优化，也算是自己做内容创作的系列笔记、心得。

我们今天先探讨一下内容创作者是该拥抱微信公众号还是抖音短视频这个问题。为什么很多人都说微信公众号过了红利期，没有发展空间，不值得再去做了，而更应该做抖音短视频呢？

第一回合 公众号抖音的流量之争

公众号注册人数增加，红利成红海

年月日，微信公众号向普通用户开放，是比较早就推出的内容创作平台，离现在年月日将近年的时间。这年左右的时间，公众号入住用户越来越多，不断出现各行各业新开的公众号，有做内容的，有推广广告的，还有做电商的。

公众号注册用户越来越多，导致读者的注意力被极大地分散。因此，单个公众号的粉丝数极大减少了，后期新开的公众号培养粉丝、引流的难度大大提高，相应的运营成本也随之加大。

从事公众号运营的人员增加，导致普遍公众号所得利益下降，公众号迎来红利过期的时间窗口，后期公众号的从业者面临的竞争加剧，可得利润被平摊得更少，从业难度加大，这意味着从业者得凭本事吃饭了。

这个问题，在公众号是如此，在其他内容创作平台或者新兴热门行业也会如此，只不过微信公众号较早推出，相应地，也会较早地迎来红利过期的时间窗口。其他平台也必将迎来红利期过后的时间窗口，只是时间早晚的事。

公众号主打长图文，抖音主打短视频

微信公众号早期的内容形式以长图文为主，大多是千字以上的文字+图片，一篇文章翻阅下来，耗时不少，其受众读者得有一定图文阅读能力，且要求有一定的耐心，愿意花一定的时间去翻阅这些文章。

而现代社会变化很快，现代人的生活节奏也很快，大多数人日常的时间非常碎片化，人们面临着更复杂的人事物，需要花很多精力去处理这些繁琐、零碎的事物，因此，人们的注意力经常被转移、被分散，能够专注一件事物的时间变得越来越短。

普遍人没办法能够做到持续地、有规律地主动花整块的时间去翻阅较耗时的长图文文章，而更喜欢去刷抖音、快手、小红书等短视频平台，这些短视频平台大多视频时长在秒到两三分钟左右，非常符合现代人时间碎片化的特点。从这个角度看去，公众号对用户的粘性度就要差很多。

公众号常呈现静态内容，抖音上来就是动态

公众号早期文章以文字、图片为主，大多是静态媒体资源，视觉体验单一，与用户的交互感弱，相比之下，短视频、直播等则明显带来动态视觉效果，能给用户更直观、更强烈的视觉感、交互感，体验更加丰富，全面。对大众而言，短视频、直播显然更接地气，更    /    :    正在直播

仔细想想，这个说法还是蛮有道理的。现代人的生活节奏紧张，现代社会下的人们压力大，如果总是一天到晚板着脸、严肃地待人接物做事，不仅身边的人受不了，自己也会因压力过大而容易抑郁、精神崩溃。娱乐感能够在一定程度上缓解人们的压力，使人放松。它更像是人们生活中的润滑剂，能够让人与人之间更融洽、和谐地相处，也能让个体本身在娱乐感的介入下得到身心放松，张弛有度，更好地生活。

基于社交圈的生态构建——公众号的太极拳

可以看到，公众号最初的定位跟抖音是不同的，它应该是想更加纯粹地让创作者专注于长图文创作，为读者长期提供真正有价值的内容，这一定位本身挺好的。

到现在为止，我们依然能够看到微信公众号上很多优质、非常有价值的文章，这些文章对很多读者产生着巨大的影响，我自己每天都会翻看很多优质公众号的文章。同时，不少创作者通过公众号依然可以获得非常可观的收入。如公众号占豪、洞见、十点读书和有书等公众号都是做得比较成功的。

另外，公众号现在的创作形式也不是仅仅局限于长图文这种单一形式，除了图文消息，它还可以以音频消息、视频消息等形式发布内容。微信团队还添加了视频号动态和直播这两种形式。可以说，目前公众号在内容发布形式上是非常全面的。

从时间节点上看，早期很大一波喜欢短视频、直播的用户被抖音等平台抢占先机，夺去了流量。从一开始的定位看，抖音发布的内容偏娱乐性，它很自然地就抢夺了“平民百姓、普罗大众”这类粉丝。而公众号则像未嫁的姑娘，端庄优雅，到现在也还更偏好做个“文艺青年”。

公众号是腾讯的产品，其旗下有全国最强大的社交平台微信，公众号基于微信这个最大的社交平台，内容一发布出来就可以依仗微信所积累的人际网络传播出去，拥有得天独厚的优势。

相比于抖音等平台的粉丝，微信基于朋友圈的粉丝团，在人数上不一定能占什么优势，甚至很多时候明显会处于劣势，但是，微信所积累的人际网络导入到公众号的粉丝大多可是铁杆粉丝啊，这粉丝质量可比抖音里的要高得多。

我们再来看看公众号所在的生态链。在微信这个社交平台上构建公众号，让公众号发布内容，从微信社交圈导粉、导流量。我们在公众平台上看到，公众号的创作形式新增了视频号动态和直播，而在微信朋友圈入口下，就是视频号、直播的入口。从整个生态链看去，微信团队打的是一套行云流水、不卑不亢的太极拳。

公众号过了红利期了吗？从时间维度看，红利的时间窗口是过了，而且每个新兴平台都是会迎来红利期过去的时间窗口，只是时间早晚而已。

公众号还值得做吗？值得！电商运营、线上推广首先要有流量，优质的内容能够有效地引流，获得流量。只要能持续创作有价值的内容，公众号就是值得做的。

要注意的是，公众号的功能很强大，可不只有长图文。往后运营公众号不要仅限于发图文消息，记得多解锁视频号、直播等功能，让公众号的威力更强大起来。

最后 公众号抖音各有所长，大家既可以各取所需，也可以取长补短

目前，很多内容创作者的策略是多平台发布内容，构建多渠道的粉丝矩阵。就是不少创作者会将自己创作的内容同时发布到公众号、头条号、百家号、小红书、抖音、快手等不同平台。

如果一味地追求多平台，容易贪多嚼不烂，尤其是个人创作者，在人力资源极其有限的情况下，运营成本极大。

建议在前期可以试着多发几个平台，在一段时间里，认真观察、分析各平台的数据，根据运营数据和收益反馈，后期有侧重地选择搭配着三五个平台使用。

比如，有些创作者以微信公众号为主沉淀粉丝，还同时把内容发布到头条号、小红书，用以引流。也有部分创作者，以抖音等短视频平台为主，同时还使用快手、小红书。总之，公众号、抖音各有所长，内容创作者们大可以各取所需，各选所爱，也可以取长补短，组合混搭着用。