“刘畊宏女孩”们的出现，再度把运动健身这一较为小众的行业通过短视频推进大众视野里，使得像刘畊宏一样的健身达人也重新收获了一波流量，全民健身时代已经来临。
寻找正确目标用户
在全民健身的浪潮中，怎样才能找到合适的目标客户，提高市场推广的效果？
◆分析产品
理解产品的优势和劣势，用户需求和解决方案。如何发掘产品的功能和功效，如何让用户受益，如何与用户的需要相匹配，这些都是了解产品的关键，也就是一个基础，做好了铺垫，就可以进行下一步的工作。
健身器材的专业性，是使用者在家里享受不到的，健身不仅可以让使用者得到身心上的满足，还可以让使用者感觉到健身是一种很好的体验，对使用者的要求也有很大的帮助。
◆分析用户画像
用户的性别、年龄、地域、兴趣爱好，都是影响用户需求的因素，就好比十岁的孩子，处于青春期，不能和塑形运动建立良好的关系，因为这时候小孩需要的是身体的自由成长发育，而不是过度人为地去塑造形体。
资料表明，.%的男性和.%的女性，可以界定为-岁的中年人，-岁是主要的健身主力。这一年龄层的男性和女性都有更多的欲望和更多的反应。
在区域分布上，有%以上的人口分布在一线、新一线、二线，这表明，城市发展水平对体育锻炼人群也有一定的影响。环境，工资等都会对此产生影响。一、二线城市的人们对物质生活比较满意，因此对生理健康的关注也比较多。
*图片来源：Mob研究院
成功案例
随着“互联网+健康”的兴起，短视频平台上的健康帐号也越来越多，很多账号都是做得很好的。
◆@刘畊宏
该账号是火出圈了，不到一个月的时间里实现粉丝量暴涨千万，“刘畊宏女孩”也成了热门关键词。从幼儿园小孩到跳广场舞的大妈们，毽子操可以说是走进了千家万户。我们现在来分析一下@刘畊宏的视频这么火的原因。
首先，视频的内容形式以多人为主，以运动训练为主。主要角色都是一对情侣，有很多互动，让人觉得很亲切。两人的精神状态都很好，这一点很重要。
其次，动作训练很专业，步骤也很清楚，刘畊宏是一个职业的健身教练，会给人一种信任的感觉。@刘畊宏视频里的服装色彩搭配，两个人穿的都是一样的颜色，有时候还会有一些相似的颜色，让整个画面看起来很和谐，很有活力。
健身行业
如何借力短视频突破营销重围
想要在大众行业里突破营销重围并非易事，成功的经验可以复制吗？这得分为线上和线下两种情况，线上一般为带货或健身教程或引流，线下一般为健身房等配套服务实地推广。
◆线上
通过抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等平台，发布的内容大多是关于健身的知识、健康知识、健身指南等，这些都是以线上方式进行的。专业是最重要的，没有专业的人，是不可能长久发展下去的。
大众的健身主要是为了减肥增肌、强身健体、塑造身材，所以在短视频中出现的教练，一定要有丰富的经验，有良好的身材，这样才能给观众留下更多的信任。第二，可以利用人气账号，提高用户的交互率，提高用户的可见度。
◆线下
将店铺的短视频广告投放到一个平台，展示环境、资质、成果等，让消费者在线上就能轻松地了解店铺的专业性，并为其提供服务。结合当前社会热点，开展女性防身术等相关服务。
此外，还可以配合季节开展相关的体育内容服务，例如夏季的游泳课，充分利用现有的资源。陈旧的传单已经不能满足店铺的需求了，而且效率也很低，所以他们要做的就是线上推广，而短视频也是一种很有效的宣传手段。
