那本期就来说下关键词的匹配方式。关键词使⽤不同的匹配⽅式将帮助广告主通过不同的⽅式定位潜在受众。不同的匹配⽅式会影响商户在百度展示页中出现的范围，合理利用匹配方式，帮助广告主投放利益最大化。
经过升级，目前百度SEM提供了这三种匹配方式：精确匹配、短语匹配和智能匹配。这三类匹配的是什么意思呢？
精确匹配：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确竞争目标流量。
短语匹配：广告主提交的关键词及关键词的同义变体（包括同义的词语顺序变换），会被整体语义包含在搜索词中帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。如果系统识别出关键词的类目可以包含搜索词，也能获得展现机会。
智能匹配：在提交关键词上，广告主可以手动圈选核心词，核心词（不长于个汉字）或其同义变体会包含搜索词流量中，帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。若广告主未圈选核心词，则有系统智能识别搜索词需求，并确保关键词与搜索词语义相关或核心需求一致，保障流量相关性。
三种匹配，对应的流量范围依次从小到大。精确匹配能匹配到的流量少，短语匹配居中，智能匹配匹到的流量最大。精确匹配的优点是得到准确性的点击，转化率较高。(展示次数受到限制，减少潜在的客户源。)短语匹配次之，而智能匹配虽然流量最高，但是精准度低，带来大量的点击中存在较多无效点击，浪费推广费用。（可以通过添加否词，来降低无效损耗）
另外今年月份，百度SEM又上线了自动定向功能，该功能可在单元层级进行开关设置。
自动定向的性质其实跟智能匹配差不多，不同的是，它的触发可以不依赖账户的关键词，它的作用是：在单元中关键词较少，或无关键词的情况下，系统根据账户内创意和落地页的内容，自动将广告投放给适合广告主营销内容的搜索用户。它的好处当然是扩量投放，但是缺点和智能匹配差不多，无效点击会增多，噪音较大。
以上的关键词匹配方式及自动定向功能，广告主可以结合自己的预算及转化需求，进行选择匹配。
