笔者去在各大应用市场,在应用市场及企鹅电竞官网,均已无法再下载企鹅电竞App。企鹅电竞一路陪跑好多年,最终还是要说再见!
诞生于千播大战
含着金汤匙出生
年月日腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在上海ChinaJoy联合发布“企鹅电竞”。
作为腾讯自己的平台,企鹅电竞妥妥滴含着金汤匙出生,一出来就有有腾讯系游戏天然的内容生态矩阵。比如《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权,同时又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。
开始于年的千播大战,斗鱼、虎牙为代表的游戏直播平台斗得难解难分。为了挖主播,为了买版权,各大平台就差点撸起袖子下场直接“开干”,可以说千播大战促进了各大直播平台的野蛮生长。
而企鹅电竞则像名门出身的大家闺秀,做事规规矩矩拿捏到位,始终都没有传出大的绯闻,自然也就很难上头条,博眼球获得各种流量灌溉。
这种调性也就注定了企鹅电竞和自身平台主播,很难出圈。当然这也不怪其本身,毕竟谁家的“千金大小姐”,会脱掉袖子和“野生小流氓”打架。所以千播大战的日子里,企鹅电竞不用高价挖主播、买版权,在腾讯系自有流量的灌溉下,小日子过得可谓现世安好。
豪门嫡子不温不火
一路陪跑完成使命
游戏直播属于游戏的下游产业,对于游戏的宣发和推广起着至关重要的作用,而游戏作为腾讯的重要业务组成部分,是绝对不允许游戏直播这个赛道有缺失的。
在游戏直播赛道,腾讯也采用了赛马机制,不将鸡蛋放在一个篮子里。除了自建企鹅电竞之外,腾讯向其他游戏直播平台开始投资,当时包括有龙珠、斗鱼、虎牙等平台。
千播大战的时候,游戏直播正火,企鹅电竞的诞生,很大的作用就是作为对标斗鱼、虎牙的存在,增加谈判的筹码,压低斗鱼虎牙的投资价格。
年月日,腾讯分别向斗鱼和虎牙增投.亿美元和.亿美元,成为斗鱼第一大股东、虎牙第二大股东。
在随后的两年中,企鹅电竞发展不温不火,作为“嫡子”的企鹅电竞表现却远远不如虎牙和斗鱼。根据笔者的观察,企鹅电竞的月活不及斗鱼、虎牙十分之一,在体量上就差了一个身位。
企鹅电竞可谓是“豪门嫡子”,然而让人遗憾的是,尽管是腾讯“嫡出”,但企鹅电竞始终没能跻身行业前二的位置。
年月份,本计划将企鹅电竞作价亿美元被装进斗鱼,之后打包的斗鱼与虎牙合并,形成游戏直播大一统的局面。
但年月日,腾讯申报的斗鱼与虎牙合并案被市场监管总局叫停。企鹅电竞与斗鱼联姻,因为反垄断而被停止之后,企鹅电竞就失去了最后重生的机会,企鹅电竞出局的结局已经很难避免。
腾讯布局了虎牙、斗鱼、B站、快手等平台,游戏直播赛道可谓稳稳拿下,不赚钱的企鹅电竞完成了陪跑的历史使命之后,也就没有了存在的必要,优雅的告别或许是一个好归宿!
企鹅电竞虽然谢幕
游戏直播却有新船
企鹅电竞未能扛起支撑腾讯游戏直播业务的重任,即将谢幕。但是腾讯在游戏直播却有新船,微信视频号拿过了接力棒。
在企鹅电竞的官网上,有着一条企鹅电竞&微信视频号游戏主播招募的招募信息,上面写道:
即日起,企鹅电竞将携手微信视频号共建游戏内容生态,诚邀企鹅电竞新老游戏主播入驻微信视频号,在视频号及企鹅电竞联动开播,享受流量奖金双激励。
很明显,腾讯除了已经投资的直播平台外,已经将游戏直播的重心转移到了微信视频号,未来这将是游戏直播的新“航母”。
这样来看,企鹅电竞虽然谢幕,游戏直播却有新船。
游戏主播去路不多
身价贬值前途莫测
直播平台倒闭,受到牵连最大的应该就是平台的主播了,直接原地失业,在平台积累的粉丝和所有的荣光也随之灰飞烟灭!(插播:主播选好台非常非常重要!!!)
月日,粉丝量万的@韩跑跑在微博上发文宣告将离开企鹅电竞,随后大V@解说瓶子、@AG月光光也陆续在微博发表了离别感言。
前企鹅电竞“一姐”主播沫子,则是在月日就在微博上预告了月日是“自己在企鹅电竞上的最后一场直播”。目前已经转战到虎牙直播了。
千播大战的时候,大游戏主播都是香饽饽,一个个的签约费都被炒到了几千万甚至是上亿,真可谓风光无限!
然而三十年河东,三十年河西,游戏直播平台的急剧减少,导致了许多游戏主播失业而不得不转战新平台。但是此时此刻,没有了巨头的砸钱抢人,游戏主播的身价开始一路下跌,不少主播可谓是前途莫测。
主播,记得一定要选一个好的直播平台,这个太重要了!当然要怎么选注意事项很多, 后续会再写一个类似话题分享!
结语:
游戏直播本身就是游戏的下游产物,对着游戏的宣发和推广有着至关重要的作用,所以但凡具有自身实力的游戏厂商是不会放弃游戏直播这块的。
现在国内只有两家游戏厂商有自己的主流游戏直播平台,一个是腾讯,投资了斗鱼、虎牙、B站、快手,还有微信视频号,另外就是网易的CC直播了。抖音游戏直播当然也有,但是受限于游戏版权,暂时不提。
现在游戏直播平台越来越少,游戏直播也处于蛰伏期。但是笔者相信游戏直播本身还是有其固定存在的市场,只是太久没有爆款游戏的出现。
假如未来游戏版号放开,出现了新的类似英雄联盟、王者荣耀、和吃鸡的爆款游戏,相信游戏直播依然会风继续吹!
只是目前的游戏直播黑夜很长,我们最重要的是不要倒在黎明前。