作为当下拥有亿+日活的社交电商平台，抖音小店也吸引了越来越多商家入驻，与此同时平台根据市场需求变化也在不断调整商家入驻和经营的相关规则，月份以来抖音小店就发布了美妆及保健食品等类目的系列新规则，跟着抖音认证服务商知舟来看看有哪些变化吧。
特殊品牌经营定准调整：部分品牌入驻店铺类型需是企业店，详细的品牌目录可关注留言了解。部分品牌针对未取得品牌方在抖音授权的商家（包含历史商家），其推广行为将受限，具体包括以下种情形：
取得品牌方对商家在抖音电商平台一级授权且经平台确认的，商家可正常发布该品牌的商品，创作者可正常分享推广。
未取得品牌方对商家在抖音电商平台一级授权且经平台确认的，商家发布该品牌商品后，仅允许商家人店一体抖音账号添加商品至橱窗对外展示，不支持商品进入精选联盟，不支持商家抖音账号直播带货、视频带货，亦不支持其他任何形式的推广（包括引流到橱窗、流量推荐、活动参与、搜索展示等）。目前限制经营的品牌包括： Estée Lauder, Bobbi Brown。
在保健食品/膳食营养补充食品大类下，新增定向准入二级类目：保健食品。商家入驻抖音小店时需提供《食品经营许可证》且经营范围包含保健食品，同时还需提供生产厂商的《保健食品生产企业卫生许可证》或《保健食品GMP证书》的扫描件。以及商标权人持有的《保健食品批准证书》（即健字号批件）及其附件（产品说明书）的扫描件等资料。
成功入驻抖音小店的保健食品类商家，应在页面醒目位置标示：“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”此外，商家在对商品进行宣传时，商详/属性中的功效描述需与其保健食品批准证书内的功效相符，不得涉及其他类别的保健功效。
