线上电商发展越发迅猛，线上市场乱象也就愈发严重。抖音属于“兴趣电商”，也是众多化妆品企业的“必争之地”。多年以来，抖音电商野蛮生长，促进了新媒体营销的发展，也制造了许多行业乱患。
对此，抖音也实施了许多限制举措。近日，抖音又发布关于一则关于“普通店商家”品牌限售的通知，指出平台已于月日起，对普通店（个体工商户类和普通企业店）经营的部分特定品牌要求取得品牌资质，建议商家尽快跟品牌方沟通获取相应的品牌授权。
据通知的具体内容，普通店（个体工商户类和普通企业店），须要商标持有人往开店主体的品牌/经销授权，并要求授权链路完整，不限制授权层级，还附带了品牌授权模板进行指导。
同时，没有品牌资质的普通店商家将不允许售卖清单中品牌的商品，商家必须在月日前自查自纠进行下架处理。逾期未上传将按“商家—未按规则提交资质材料”细则，视情节严重程度，采取包括但不限于商品封禁扣除违规积分、扣除保证金、店铺清退等处罚措施。
而抖音给出的“清单”包含了个品牌，诸如纪梵希、迪奥、宝洁、韩束、夸迪、瑷尔博士、彩棠、达尔肤、参半、卡姿兰、相宜本草、芙清秘钥、适乐肤、露华浓、KISS ME、冰希黎、RNW如薇、郁美净、美康粉黛、蓝月亮、超能、舒蕾、佳洁士、兔头妈妈等美妆品牌均包括在内。
平台规范，任重道远
互联网时代，新媒体营销成为行业最重要的销售方式，平台的规范化将直接影响到整个行业的规范化。如今的市场鱼龙混杂，乱象丛生，电商平台们也就肩负着肃清乱象的艰巨任务。
抖音作为一个大平台，更是任重而道远。早在月日，抖音电商便发布了关于《美妆行业宣传规范》修订的公告，对平台商家、创作者经营或推广美妆产品作出了明确规定。
该规范内容主要涵盖了对化妆品功效、虚假宣传等宣传问题，以及不正当竞争等违规行为。抖音表示，修订规范的目的是保护消费者权益，规范商家经营行为。此外，规则自发布日起公示一周，预计于年月日生效，待公示期满平台将另行发布正式生效规则。
抖音乃头部的社交媒体，流量巨大，在开拓出电商通道之后，许多化妆品品牌趋之若鹜，也便导致其中的竞争环境混乱，最明显的就是虚假夸大宣传。抖音电商在《规范》内容中，对虚假宣传、涉医宣称、超范围宣传、使用禁用词汇等违规行为进行了强烈打击。
一些化妆品品牌的“擦边球”行为，例如故意将“消炎”说成了“消火火”等等，也在《规范》中被明令禁止。可见，在《规范》正式推出之后，抖音电商将会肃清掉许多不合规的化妆品品牌。
线上竞争环境越是规范化，对于那些安守本分，品质过硬的优秀国产化妆品品牌来说，就越是有利。在以往，许多原本优秀的传统国产化妆品品牌在社交媒体与新型电商平台的表现都非常平庸，这都是因为竞争环境恶劣，很多虚假夸大宣传的品牌从中作梗，挤压了巨大的市场份额。
而如今，平台方渐渐规范政策，对这些劣质品牌进行了制裁，优秀的传统国产化妆品品牌自然就能突围而出，在更加优良的竞争环境中发挥出自己的品质优势。随着时代的发展，越讲究品质的化妆品品牌，越能长期生存下去。
当然，平台加强对产品的监管，也会降低所有品牌销售经营的容错率。化妆品品牌必须保证所有产品都能合乎规范，在品质维护上也要更加严苛。
