今日头条（平台功能详解）
一 搞懂平台
1 平台概况
1）定位：你所关心的，才是今日头条，是信息创作价值较高的一个平台。
2）高质量内容：对内容有一定的要求，规则相对比较严格，要求你的视频、文章内容要正向，有价值，对于封面、标题的要求比较高，是打击营销比较严重的视频平台。
3）用户：都是一些年龄偏大的，30岁以上的用户居多，这种用户素质比较高，互动意愿相对比较低，然后他们的思维认识层次是相对比较高的，他的整体用户质量比抖音、快手要高很多。
4）内容要求：要有品质、上档次、格式化的一个平台，算是对作品要求最严格的平台。
5）字节跳动旗下产品：按照成立时间来排布。
2 头条为什么会成功
1）基于个性化推荐：头条是一个算法的平台，千人千面，用户喜欢看什么，就推荐什么。
2）具有广告分成：引入各种内容创作者、发内容有播放就会产生收益，参与者都赚了钱，后台提现会展示。
3）BAT“打吨”：头条2012年创立，开始BAT看不上头条，头条到2016年左右迅速崛起，BAT阻止不了头条了，头条已经长成庞然大物了，然后BAT推出同类业务，像百度推出了百家号，腾讯推出了企鹅号，阿里推出了大鱼号。
4）作者服务：很愿意孵化作者的。
5）注重用户体验：会有严格的规则，对高质量内容的把控。
3 综合平台
1）5种内容形式：视频、文章、微头条、问答、音频
2）组成：今日头条（图文、问答、小视频、西瓜视频、懂车帝、幸福星、抖店、精品课）。
3）推荐频道：推荐用户标签的各式各样的视频问答以及图文内的内容。
4）发布入口：今日头条、西瓜创作平台、懂车帝。
5）营销、变现：带货、广告分成、知识付费、同城营销、微营销
4 创作者帮助中心
5 西瓜百科
二 推荐逻辑
1 平台推荐：内容计算、用户计算、环境计算、评估计算、推荐过程。
2 用户选择
1）封面、标题决定了用户是否点击，也决定了视频的跳出率和点击率。
2）内容质量决定用户能在你的视频里停留多久，也可以决定你的视频播放的完成度。
3）注意：视频的封面和内容的契合度是十分重要的。
4）话题性和传播性决定了用户是否会对你的视频进行互动。
3 优质视频：一定是高点击率、高播放完成度以及受众群体高互动。
三 账号权益
1 基本权益：注册好账号就有的权益。
2 百粉权益：微头条、问题收益，发微头条，回答问题都有收益了。
3 千粉权益
1）开通条件：完成职业认证，以及1000粉丝开通。
2）赞赏：图文、视频赞赏，类似于打赏。
4 万粉权益
1）作用：变现、营销。
2）权限项：商品卡、头条抽奖、付费专栏、付费圈子。
5 五万粉权益：VIP客服，你的问题系统会优先回答。
6 十万粉丝成就：奖牌。
四 优质账号
1 账号等级分为低质、普通、优质、独家。
1）独家作者是平台的签约作者，内容价值高，是会享受一定的流量扶持。
2）优质作者内容是符合平台鼓励的发展方向，会有流量一定的扶持，以及高单价。
3）发布8条视频后，账号自动去做评级，要做到优质作者，必须要有标题优质、封面优质、内容优质。
2 内容质量
1）要求画质肉眼清晰可见，最好达到1080P以上的清晰度。
2）尺寸要求在1080P以上。
3）画面稳定，不抖动。
4）音质要求清晰，没有杂音、嗓音。
3 制作成本：头条是一个对品质要求高的平台，不欢迎低成本的作品。
4 内容要有人格化、辨识度
1）封面要求统一风格、有档次、字体、颜色、字号、设计。
2）内容要求账号有垂直度，要有一定自己的Slogan，要有一定的文案结构，要有一定的内容风格。
5 合规很重要，我们要做到不违规、不营销、不低俗、杜绝标题党、封面党。
五 平台活动：参与平台活动，你可以获得一些奖金和奖品或者是流量倾斜等等，需要注意参加平台活动的时候仔细阅读规则、要求。
六 微头条：首先要搞懂微头条，微头条对标精品是微博，是由博主发布，强调作者在微头条上发布的可以是生活，可以是垂直领域，可以是热点。
七 内容发布
1 以视频为例。
2 发布内容前学完运营功底课程。
3 创作类型：如果你发布的内容是原创，一定要勾选原创，不然会没有收益的。
4 智能标题：你写好标题后，系统会对你的标题进行优化，注意智能标题仅供参考，因为AI还没有特别成熟。
5 添加标题：上传好视频后，可以手动添加话题，1个视频，头条上允许你添加10个相关话题，注意添加的话题一定要跟该视频相关联。
6 智能封面：系统会截取视频内一部分的内容作为封面，注意的是现在AI算法还不成熟，封面还是要进行二次设计，禁止使用视频截图作为封面。
7 视频简介：发布视频的时候，要求你填写视频相关简介。
8 添加贴纸：作用是与粉丝进行互动。
9 赞赏设置：你有权重开了你才可以勾选。
10 插入商品：商品要与视频内容相关。
11 参与活动：符合活动要求尽量参加。
12 拓展链接：用得比较少。
八 后续运营
1 你发布好视频或者内容后，利用微头条转发视频，写一段比较有吸引力的文字，为你的视频导流，在微头条里插入视频链接。
2 互动运营
1）学会在你视频底下评论区里玩“梗”，找出你视频的看点，高先点，利用一些小号发布到你的粉丝群引导他们去进行评论，写到你视频的评论或者弹幕里面去。
2）学会对你发布的视频打破零评论，你可以自己去评论，也可以找几个小号去评论，也可以建立自己的粉丝群，让铁粉去评论。
3）弹幕可以自己写。
4）新人一定要去回复评论。
3 对数据进行监控
1）点击率一般在10%以上，你的视频才有可能成为爆款，如果你的点击率不太理想，你可以去对你的封面或者标题进行修改，主要修改封面，尽量少修改，最好不修改，修改多了给用户体验就会很差，影响推荐，建议最多修改2次。
2）完播率一般60%以上，才有机会成为爆款，如果你的视频完播率低，可能是视频内容没有达到用户预期，也有可能是内容问题，可以修改标题，少修改，最好不要修改，给用户体验会变差，影响推荐。
3）互动：去找一些“梗”，主动引导用户互动。
4）粉丝播放量：决定了你账号的单价。
4 整体点盘
1）数据：学会看数据，看你的视频的单价、点击率、完播率、互动、粉丝播放量。
2）评论、弹幕：哪里弹幕最多、评论里有多少梗、评论里藏了多少话题。
3）选题：如果用户不喜欢这样的话题，你要学会怎么去优化。
4）视频内容：开头没抓住用户，还是什么，要自己去分析的。
九 创作资源
1）创作能力：关联其他平台，新号可不关联，好处是更加容易获得资源。
2）特殊资质证明：敏感类目。
十 如何加V
1 V类型
1）大金V：是邀请制，无法主动获得。
2）黄色V：是兴趣认证、职业认证。
3）蓝色V：是企业高阶认证。
2 认证作用
1）可以更加容易得到用户信任，加了个黄V，用户看了觉得你比较专业。
2）账号背书。
3）搜索排名会靠前。
3 职业认证：要获得百粉、千粉之后，你可以去认证一下。
4 兴趣认证
1）是垂直领域的创作者可以去认证的。
2）认证条件：粉丝1000以上，信用分100分。
3）认证信息
5 企业认证
6 机构认证
十二 引流设置
1 私信设置：引导用户私信。
2 移动端主页，菜单栏设置
1）背景设置：站外引流。
2）菜单设置。
十三 视频全集
1 作用：整理同类视频，方便用户看你视频的上下集，整理系列视频，去对你的视频进行分类。
2 好处：新视频可以为老视频引流。
3 要求：视频的内容要与合集的主题一致，视频内容要有一定的关联性，避免大杂烩，注意好排序，避免排序错乱。
4 合集标题：要求格式化。
5 合集封面：以视频领域为例，要求格式化。
十四 数据分析
1 作品数据：可以分析整体作品，看一下整体的数据。
2 粉丝数据：粉丝画像。
