最近上海的疫情风控牵动了所有人的心，偌大的国际一流都市一夜之间被封城，相信给当地的企业和许多人带来巨大压力。上海也一直是卖家比较多的一个地区，我们希望这波疫情能够尽早结束，也会全力帮助我们在上海和全国各个地区的卖家度过这一个艰难时期。
几天前商务部的数据显示，今年一季度外贸几乎在所有行业中一枝独秀，在国家经济如此艰难的时刻，仍然增长了%。特别是跨境电商由于基于互联网和海外市场的独特优势，在疫情和隔离期间的市场需求并没有受到太多冲击，现在跨境卖家企业可能更多需要调整的是如何在居家办公和随时隔离的情况下，可以让海外业务不受影响。
与此同时，我们也看到亚马逊方面从这个月底开始将对所有FBA的运费上涨%，这无疑会给大家的利润带来影响，但是正如亚马逊在公告中所说的在全球通胀大环境下，亚马逊的确是把费用上涨的幅度降到了最低，而因为这次调整涉及到所有品类的所有产品，因此荟网相信对亚马逊现有产品提价已经是一个所有卖家需要认真考虑的问题。
另一方面，亚马逊也似乎在为遏制站内广告的恶性竞争作出调整，并在不断推出站内广告的自动运营工具，正因为此，荟网在今天的文章里要与大家介绍的是亚马逊广告中的几个隐秘AI智能化运营工具，以及它们的使用方法。
这个功能其实并不新，亚马逊已经推出了差不多年的时间，但是荟网自己的感受是，这项功能对于转化率和广告成本ACoS而言至关重要。我们很难说具体用哪一个竞价策略会更好，因为竞价策略的表现会与另外的几个重要因素相互作用，影响你的广告成功，这些因素包括：
产品投放关键词是否精准 |
大家通过亚马逊卖家中心的品牌分析面板就可以知道，即使销量再大的产品，它的转化词并不会很多。而即使是销量旗鼓相当而且一模一样的商品，相关的转化词也会有不少差异。从这一点我们可以知道，不要贪恋大词，而需要不断找到精准词
默认竞价的高低 |
大家都知道默认竞价是指你设置的愿意为客户每次点击支付的点击费用。这里不得不说亚马逊的广告与沃尔玛、谷歌相比会好很多，原因就是亚马逊后台不是%鼓励每个商家互相提高竞价来获得流量，而且，你的实际支付费用会在转化率上升时降低。因此，如果你的默认竞价设置的高于亚马逊推荐竞价，那么你可以选择“仅降价”，如果你设置的地狱亚马逊的推荐竞价则建议选择“提高和降低”。但是，从现在的整体广告表现来看，选择“固定竞价”的广告往往会对ACoS和曝光带来不确定性。
产品的性价比 |
这一点也是亚马逊广告算法中非常看重的一点，如果一个产品的价格设置的很高，很可能这个产品会立即失去购物车。而如果设置的比同行更高，你会发现你做广告的转化率会很低。所以，如果大家觉得自己的产品就是可以比对手卖更高的价格，因为自己的产品质量好，往往你会遇到的问题是广告费要么花不出去，要么花出去了转化率很低，ACoS非常高。以下的竞价策略不会对你的ASIN带来太大帮助。
说完以上竞价规则的设置，我们现在再说一下亚马逊的每日预算规则的调整。
从我们来去看，亚马逊每日预算对于广告投放来说非常敏感。无论你是提高或者降低每日预算，你会发现调整后在大概天的时间里，广告表现会比较“失常”。其原因主要是亚马逊的算法非常精密，当一个广告活动预算固定时，他会根据转化情况对每个目标关键词和商品单独配备投放预算。但是一旦你改变了每日预算，亚马逊的算法就会再重新调整一次。
但是，一个转化率高、广告成本（ACoS）低的广告组往往会遇到每日预算被用完，广告自动停止的问题。这无疑会失去很多本应接到的订单。遇到这种情况，现在许多公司还是习惯于让运营人员人工调价，但其实通过亚马逊的“预算规则”，基本你已经可以让亚马逊广告自动为你按照广告表现提高和降低“每日预算”。
这项其实也不算新，但是由于它藏的很深，所以我们还是为大家介绍一下。
开启一组广告后，大家可以在：预算规则 - 添加预算规则中创建规则。
亚马逊的这项功能允许你通过种条件进行设置，第一个是根据特定时间，这包括：
具体节假日日期
每周周几
另一种调价是根据现有广告的表现来进行设置，你可以根据个条件来决定：
广告投入成本ACoS
点击率CTR
转化率CVR
回报率ROAS
大家需要注意的是，亚马逊的预算规则是基于过去一周的数据表现，每天调整一次，同时你的相关广告活动的每日预算不能低于$美元。
我们今天需要向大家介绍的第三个亚马逊自动广告投放规则，是亚马逊最近刚刚推出的“预算规则”。
请大家注意，这项功能在广告活动创建时看不到，你只能在广告活动开启后，进入广告活动设置来完成设置。
亚马逊推出这项功能的目的，更多是帮助大家把现在有销量但是ACoS较高的广告活动进行自动优化。大家可以通过设置ROAS广告投入回报率来要求亚马逊为广告竞价进行实时调整。
但是这项功能的前提是：
广告的现有预算至少每天$美元
广告已经投放了天，而且过去个月有单，亚马逊才会有足够的数据来进行自动竞价调整
而亚马逊会通过查看过去周（天）的广告关键词、目标ASIN转化率结合你设置的ROAS回报率来确定如何对于现有的关键词竞价作出实时调整。这项功能相信会给大多数纯有销量，没有利润，甚至亏损销售的卖家带来帮助。
但是也需要给大家一个风险提示，亚马逊的这项功能是最近刚刚推出，所以还处于测试状态，由于目标广告往往是大家出单较多的成熟广告组，而亚马逊系统在自动调整达不到你设置的ROAS目标时会自动停止相关的规则，因此很有可能那时一个好的广告组反而出现表现下滑的情况。
