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小红书是个啥类型网站,比4个微博还“贵”的小红书,不敢上市?

6632 人参与  2023年02月08日 19:35  分类 : 新媒体运营  评论

国内互联网领域,电商一直是最隐秘的地方,不仅有阿里巴巴把持王座,还有京东等巨无霸。


小红书的存在是特别的,作为最大的种草社区,其电商体量巨大。


但已经经历次融资,估值亿美元的它,似乎也不敢贸然上市。


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跨境电商鼻祖


从年成立至今,小红书已经走过了个年头。这段时间,也是国内电商蓬勃发展的时期,最终阿里巴巴、京东以绝对优势占据“C位”。


就在所有人认为电商再无新故事时,拼多多出现了。


它靠着“砍一刀”和百亿补贴异军突起,谱写了一段荡气回肠的逆袭之歌。


年,创始人黄峥意气风发地敲响了纳斯达克的钟声,拼多多在资本市场成功着陆。首日.亿美元的市值,不光让黄峥成为上海新晋首富,也使其跻身中国互联网公司TOP。


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从起点来看,小红书并不低,甚至说它是国内跨境购物平台的鼻祖也不过分。


连人民日报都曾将其评价为“亚马逊和Instagram的集合体”,盛赞它是“电商和社交”平台。


根据资料,它最近一轮融资后,估值已经达到亿美元,在同类型平台中遥遥领先,是微博的倍,B站的倍、知乎的倍。


然而就是这样一家互联网翘楚,却迟迟没有出现在IPO公告中。


CFO出走


事实上,小红书本意并非如此。


去年月,公司CFO岗迎来新人才杨若,负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作。外界盛传这是小红书为上市做准备。


然而就在最近,杨若离职的消息不胫而走,让观望其年底上市的一些投资者彻底失去了指望。


与此同时,传闻中的上市地从去年的美股变成了港股,但现在看来,都没了下文。


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对于这家国内最大的种草社区来说,上市或许是早晚的问题,可在此之前,小红书要解决“闹心事”并不容易。


距离双十一电商大考不到半月,淘宝、京东、抖音摩拳擦掌,积极备战,它却略显信心不足。


从年首次参加双十一后,它虽已在电商探索年,但每到了大促结束“秀肌肉”环节,都显得不值一提。


公开数据显示,去年月日,平台直播带货的品牌和KOL,单日最高观看数仅万,对比头部电商平台,根本难以望其项背。


都说“社区的尽头是电商”,明显小红书的电商成绩不属于优等生。


小红书不敢上市?


尽管它并不愿意承认,且创始人在多个场合强调“小红书不是电商”,但观其行动,颇有“口嫌体正直”之嫌。


从年起,为了将种草笔记和电商消费精准匹配,平台费了不少劲儿。可不知是运气不好,还是方向不对,这两条腿始终各走各路,反而养肥了别人的腰包。


完美日记、花西子、钟薛高、谷雨等,称得上从小红书走出的品牌,靠着平台的流量扶持,迅速打响知名度。但待其发展壮大后,无一例外走向了淘宝、天猫。


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有个很有意思的数据,年完美日记在小红书的曝光量提高了倍,当年它就成了天猫双的美妆国货第一品牌,双更是力压一众国际大牌登顶天猫彩妆冠军。


辛苦十载,归来仍是种草人,小红书很委屈,却无人可倾诉。


不过就像生活不是一直苦涩,它也有自己的“糖果屋”。在各大互联网巨头为用户增速忧心忡忡时,它还能保持%的高增速。另外,其月活用户也保持不错的增长率,有着“风景这边独好”的幸运。


内容是它的杀手锏,随之而来的流量和广告收入,成为其最大的底气。


但近几年的野蛮发展,也有弊端。平台种草笔记的真实性屡遭质疑,尤其是在滤镜景点被曝光后。


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创始人把其归结为平台规则不完善、不成熟。但不可否认的是,种草和广告之间的界线究竟在哪里,恐怕没人能准确定义。


目前来看,种草的故事仍有吸引力,但资本市场需要另一个可当大用的新故事,小红书能给出吗?有待时间验证。

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