大众眼中的“种草社区”小红书，似乎与卖潮鞋起家的得物，八竿子打不着。
实际上，它们之间的明争暗斗可不少。
近日，网友发现，在小红书上半年没更新的杨超越转移“阵地”了。她不光入驻得物，还推出了自己的服装品牌。
流量是后者所求，变现则是前者所需。但殊途同归，其实他们是在争夺定义“潮流”的话语权。
“潮流是我所求”
Z世代的到来，让年轻人成为互联网的主力军。争夺他们的注意力，是每个互联网企业的终极目标。
对小红书和得物来说，潮流，是吸引关注度的不二选择。
如何定义潮流，明星有很大的话语权。众所周知，小红书不缺流量明星。
目前拥有千万级粉丝的范冰冰，位居明星排行榜第一。林允以1048万粉丝暂居第二。其他诸如吴昕、张雨绮等人也拥有百万级粉丝。
杨超越在小红书上算不上“大V”，但她的“出走”，代表了一种趋势：得物正在成为新的“弄潮儿”。
去年5月，它举办首届国潮设计大赛，为国潮品牌方和优秀设计从业人员建立联系，并吸引到泡泡玛特的加盟。
可惜小红书更“鸡贼”，挖角得物的男性穿搭博主“小铁锤”，并推出“潮流入侵计划”作为反击。据报道，小铁锤现在在小红书的月收入已经过万，跻身腰部博主。
紧接着，得物不甘示弱，宣布将投入3.2亿元现金和200亿流量，扶持潮流创作者，吸引球鞋、手表、潮玩等领域的内容创作者。
可以说，为了争夺话语权，两家都铆足了劲儿。
谁的实力更强？
两虎相争，必有一伤。小红书和得物究竟谁更强？
从平台属性上看，小红书拥有得天独厚的优势。
因为年轻人，尤其是女性用户使用它时，主要目的是为了获取信息，注定它的种草效果优于其他平台。经过多年深耕，它已经成长为影响消费决策的重要角色。
在流量方面，小红书坐拥“范冰冰们”和三千万KOL，几乎能主导消费品的风评走向。
这个巨大的社区内，吸引着不同领域的创作者，涵盖美食、汽车、体育、游戏、美妆、家居等。
潮流对小红书来说，是一个细分的品类，但对得物而言，是全部。
比起刚成立时，得物上目前已经拥有穿搭、好物、兴趣三大板块，其中穿搭是核心。
它的优势在于“垂直”。众所周知，虎扑的球鞋死忠粉，基本都在关注得物。平台提供的鉴定服务，更是让它成为拥趸者心里不可替代的存在。
虽然平台一直对GMV数据讳莫如深，但被媒体扒出2019年，其GMV便达到65亿左右，用户规模已达2.4亿。
谁是潮流“话事人”？
虽然各自的优势明显，但缺点也不容忽略。
笼罩在小红书头上的变现阴云，让其头痛不已。很多时候用户被种草，却下单无门，还得打开橙色软件。平台早就想做的“号店一体”至今还没完全落实。
它选择向时下火热的直播带货发力。不过近一年以来，收效甚微。点开APP首页推荐的直播间，观看人数经常是两位数。
连曾经是李佳琦助理的付鹏，也没拉动平台活跃度。截至目前，小红书尚未打造出出圈的头部KOL或是艺人直播案例。
相较之下，得物的电商基因，是它高转化率的保障。但要想拥有潮流话语权，并非简单的卖货，而是打造“兴趣社区+电商”的综合平台。
目前得物上很少有种草内容，而且大多人买后即走。这也是杨超越的潮牌，在得物有销量，但没名气的原因之一。
一个是社交平台想变现，一个是电商平台要内容。两者争夺潮流话语权的机会均等，就看谁能率先突破，走出舒适圈。
科技君看来，合并不就万事大吉了。当然，这只是个玩笑。
