移动互联网，将信息发送和接收门槛降到了零，那么问题来了，当人人都能成为信息的发出者时，凭什么你的内容能被看到？这套运作机制是怎么运行的呢？
今天，我将继续分析，在现在流量争夺环境下，有两种不同的内容传播途径。
1.
第一种，是以公众号为代表的社交关系链传播。
顾名思义，就是通过微信的朋友圈网络进行传播。比如一篇好的文章，转发到朋友圈，你的微信好友觉得不错，也进行转发或在看，又带进一步传播，然后一传十十传百，最终带来可观的流量。
但这种传播路径现在其实没那么好使了。
在公众号还在比较早期的时候，很多人还没有意识到自媒体的价值，因此参与游戏竞争的人还很少，那时候随便一篇民科，或者“不转不是中国人”之类的内容，都很容易出爆款。
随着大量竞争者的涌入，自媒体行业也卷了起来，大量优质的内容开始涌现。
（注意这里的“优质”，是以传播力为标准，不只是一般意义上的好文章，也包括提供强情绪价值、高传播力的内容。）
随着行业的内卷，人们对于好内容的“阈值”，也越来越高了。
在竞争没那么激烈的时候，可能80分的文章，就会有很多的转发。但现在满大街都是80分的文章，甚至85、90分的内容都到处都是。
那你可能要写出95分以上的内容，才有可能有比较好的传播效果。
随着人们阈值的提高，大家也不再轻易地进行转发了，因此靠社交关系链传播的效果，在现在也大打折扣。
目前做得比较好的自媒体大号，基本上都还是在吃行业增长时期存留下了的流量。
而你如果在自媒体平台打过工，就应该知道，现在公众号的拉新已经变得很难了。
2.
那么现在做自媒体还有哪些机会呢？
接下来为大家介绍第二种流量获取路径，就是以抖音、视频号为代表的算法推送模式。
什么意思呢？
在微信上，你能看到一篇新的未曾订阅的内容，很大程度上是源自于你的亲朋好友的转发、点赞、在看。
而在抖音、视频号上，你能看到的陌生内容，是平台通过算法特征识别，为你推送的内容。
什么意思呢？
平台会有一套算法，对于你发出的视频进行特征识别，比如你的语音语调、遣词用字、光线环境、背景音乐等等，然后根据这些特征，推送给可能会想看到这条内容的人。
而观看者的数据，比如对于一条视频的停留时长、点赞、收藏及留言互动情况，也会被算法收集，并且反馈到内容的推送上。
一句话说，在短视频平台里，算法是最大的分发渠道。
对于自媒体创业者来说，
好处是，你不需要社交关系链的累积，只要你的内容足够好，即便现在从0开始做，也可能会做出爆款。
而且算法往往比你更清楚你的喜好，通过算法匹配获得的流量，往往也会更加精准。
但也有几个坏处：
第一，你永远无法掌握完全算法的推送逻辑。短视频平台的推送算法，是基于AI神经网络的自我学习，也就是说，随着反馈回来的数据不同，算法其实每时每刻都在变化。
即便你是平台的算法工程师，也无法准确掌握当下算法的运行模式，这意味着你无法通过迎合算法来准备内容。
第二，算法的特征识别匹配模式，对于每一条内容都是重新计算的。也就是说，你在抖音上积累的粉丝量，对于你新发的内容的流量影响，权重比例并不会太高。
这也是为什么不少抖音大号，平时流量都不错，但是一旦接了广告，说了一些迎合甲方但又不利于传播的内容，流量就会惨的吓人。最后不得不通过买抖+，把数据刷上去。
3.
那么我们该怎么办呢？
公众号的订阅模式，方便用户的留存，但其基于社交关系链的传播模式，在现阶段已经不利于拉新。
而抖音的算法特征匹配模式，可以帮助你拓展新的流量，但却难以留存跟变现。
因此，我的建议是，公众号跟短视频两边都得做。把短视频当成是流量的狩猎场，把公众号作为流量的承载池。
什么意思？
就是把短视频当作是拉新的渠道，然后尽可能把流量引到公众号来，方便日后的变现和商业化运作。
那么你可能又会问了，既然前面说了，短视频的算法是无法掌控的，那又如何做出高流量的内容，进行拉新呢？
算法的模式你无法完全掌握，但很重要的一点是，你要先了解算法存在的意义是什么？
算法存在的目的，就是要不断地、尽可能精准地，推送你想看的内容，抓住你的注意力，让你停不下来。
那为了这个目的，算法的进化就必须无限接近于对人性的理解。
所以我们不必去迎合当下的算法，而是可以直接从人性的角度出发，创作出我们人类可能会喜欢看的内容。
