近日，公众号上线了类似于小红书的图片消息，引起了大众的广泛关注。这是公众号近年来的一项重要举措，旨在吸引更多的用户并提升其活跃度。但是作为自媒体（UGC）内容的领军者，公众号的这一举动将自身的流量焦虑暴露无遗。
作为图文资讯为主的内容平台，公众号近些年的日子可谓是举步维艰。虽然依托日活12亿的微信能够保住基本盘，但由于受到了短视频平台的降维打击，公众号整体的活跃用户数和使用时长数据大幅降低。微信用户的平均使用时长在半小时左右，而抖音快手等平台的用户平均使用时长却超过了100分钟。这主要是因为图文的娱乐性远不及视频，用户习惯了竖屏模式下的快节奏、引导性的内容获取，很难再投入时间和精力到图文内容之上。
公众号在传统上是以订阅流量为主，但是在流量下滑后，如今订阅消息打开率已不足5%。公众号虽然在通过推荐机制来挽回流失的创作者和用户，但是仍然抵挡不住图文资讯大盘的下滑（各大资讯平台都遇到了相同的问题）。借鉴小红书的以图片模式是一种新的尝试，有助于公众号提高内容丰富度，吸引更多用户查看公众号内容。但是客观来说，如果图片消息还是依赖社交关系链而存在，天花板还是蛮低的。
以往公众号的图文消息大多是以文字为主，配以图片辅助展示，用户的注意力主要在文字之上，这就容易造成用户对传统的图文消息的审美疲劳。小红书的图片为主的内容叙述模式却深受欢迎，究其原因，主要是图片比文字更方便理解，在生活节奏逐渐加快的当下，让人们静下心来读一段文字是多么困难的事情。同时，创作者可以通过美化图片引起用户注意，提高曝光转化率，平台也会因此受益。
公众号有一个优势是可以在微信生态中自由分享，并且可以使用社交网络链条，优质内容容易在短时间内爆发式传播。所以对于创作者而言，使用公众号的图片消息也是一个不错的潜在增量市场。总的来说，公众号借鉴小红书的图片模式是一种迎合当下生活节奏和用户需求的新尝试，有助于公众号打破僵局，但具体能不能成功，还需要时间来检验。
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