从事sem七年以来，历经了互联网的起起落落，各大搜索引擎为了占据线上流量，争先开发新型竞价模式。从最初的电脑端到手机站，从被动搜索到主动曝光，sem也随着时代在进步，cpc、cpm、ocpc、ocpm等，产品推广的模式五花八门，未来二阶会逐步替代人工，但是二阶后，就真的不再需要人为操作了吗？
今天我们先说说百度搜索推广。百度的搜索分cpc和ocpc。cpc是考验一个sem的基础，账户的搭建、划分、物料的创建，无一不吐露着竞价员的技术水平，看账户的搭建就能知道sem是否专业。ocpc分一阶和二阶，在设置ocpc的时候可以选择一阶进二阶，也可以选择直接进入二阶。根据经验来看，直接进入二阶后，后期目标转化成本不稳定，上浮的几率比较大。好的搜索推广应该是从cpc进入ocpc二阶，cpc的设置是为了稳固模型，账户尽量搭建详细，每天查看后台数据报告，通过不断的拓词、否词、优化匹配、增加创意样式等形式，让模型更加的完美，当然也不要忘了添加监控转化的代码，实时监控目标转化价格的变动。
当目标转化价格达到一个合理的范围值时（有的时候不要一味追求最低价，或者自己刷转化，那样进入二阶后会适得其反），就可以考虑进入ocpc了。进入ocpc一阶后，账户短期内尽量不要调整（如果非要调整，关键词出价不要动，动也没有用），如果前期cpc投放的好，大概3天左右就可以进入ocpc二阶了。
进入二阶后，你以为sem就轻松了？当然不是，进入后，sem针对进入二阶的计划主要是监控转化成本，对比数据浮动。前面说了，二阶的目标转化价格不会一直稳定，所以，在监控数据浮动的时候，当发现成本连续上浮，就要考虑从头再来——新建计划，再次从cpc进攻ocpc。就这样，优胜略汰，保留目标转化价格平稳的二阶，暂停/删除成本不稳定的计划。
sem就是一直在优化的路上，从未放弃过。我个人认为，未来，虽然各大搜索引擎都会陆续完善投放模式，但是一切智能投放都是建立在人工操作的基础上。大部分的中小企业消费量级达到不了进入ocpc的水平，所以中小企业还是主要以cpc为主。消费量级比较高的企业，在使用ocpc时主要监控点在于数据对比、数据分析，一切以ROI为导向。
以上言论均属我个人想法，勿喷。
