很多的客户提起网站推广，大家第一反应可能就是烧钱。的确，搜索推广的商业模式，本身就是竞价，自然是出钱越多广告就越靠前。因魏则西事件引发的搜索引擎全面整顿，商业推广位置的减少，更加剧了竞价的激烈程度。
但是平心而论，搜索引擎营销仍然可以获取较大流量，而且用户定位相对精准，搜索推广并非食之无味弃之可惜。有没有办法合理控制推广成本，但又可以适度提高营销效果呢?
我们从搜索推广常见的“有推广没展现、有展现没流量、有流量没咨询”三个问题，逐一展开进行简单分析。
问题一：有推广没有展现
推广设置有问题：常见的问题包括关键词选取过于冷门，不符合潜在用户检索习惯。关键词匹配模式过于精准，推广地域和时间段选择太过狭窄等。针对这些问题，搜索推广管理人员可以先用低出价，放开关键词匹配模式及时间段、地域设置，进行小规模流量测试。然后从数据中认真分析，探索出合适的推广账户设置模型后，再大幅提高竞价进行正式推广。
账户质量待提高：除去单纯的依靠出价影响排名外，现在的搜索引擎推广还提出并引入了质量度的概念。影响质量度的因素很多，比如关键词的选取、创意的编写、账户结构设置以及推广稳定性等等。各搜索引擎都对质量度进行了详细诠释，这里不再详尽描述。账户质量度也是影响推广展现的关键因素之一，如果一些关键词质量度太低，无论多少出价都难以推广展现。
问题二：有展现没流量
创意吸引力乏味：现在各大搜索引擎都给出了很多新颖的推广创意模式。比如蹊径子链、动态片段、图库展现、推广电话等等，与众不同的创意，自然可以吸引用户更多关注。即便是传统的，以文字为主的创意编写，也大有学问可以探究。搜索推广创意编写一定要站在用户角度思考，并适度应用标题党做法，毕竟短短几秒钟内谁赢得了关注，谁就赢得了机会。
关键词匹配冷门：关键词匹配冷门非同于关键词选取冷门，而是推广账户中已经选取了网民搜索的关键词，但是在网民检索过程中无法触发与之相关的推广创意。当网民搜索某一个关键词后，其优先关注的肯定是有关键词飘红的创意，而创意匹配毕竟依靠机器分析，并非所有的关键词都能在创意中展现。针对一些冷门关键词，征帆网络建议一定要单独编写创意，并且在创意中尽可能多的巧妙植入。
问题三：有流量没咨询
转化页体验一般：最恐怖的事情，莫过于搜索推广过程中，每天有很多点击但是咨询者却寥寥，因为每一次点击都是高额的推广竞价换来。这多与推广转化网站设计制作有很大关系，比如网站打开速度太慢，网民没有耐心等待，网页设计效果太差，引发不了网民兴趣等待。从搜索点击到最后网站关闭，一般的搜索引擎营销只有短短几分钟甚至几十秒的转化时间，所以提高营销转化页面用户体验，非常非常非常重要。
在尝试搜索引擎的同时，深入对竞价进行研究，结合自身行业特点不断优化账户设置，确实可以有效提高营销转化效果。
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