我国历来有“民以食为天”的传统，餐饮业作为第三产业中的支柱产业，在社会发展和人们的生活中发挥着重要作用。《2019年餐饮行业报告》显示，中国餐饮行业整体规模持续扩大，集中度不断提高，连锁程度逐步加强，发展日趋规模化。相对而言，餐饮市场的竞争也更加激烈，痛点如下:
（1）租金压力较大，餐饮店铺位于繁华地段，租金固定，客流不固定;
（2）营销手段单一，市场竞争比较激烈;
（3）难以把握消费者需求，无法准确识别受众。
那么，餐饮广告主如何在保证产品质量的前提下，提高品牌知名度，占领更多的市场份额呢?
在平台流量的今天，竞价花重金排名，微信朋友圈广告显然是一个不错的方式。微信作为现代人依赖的社交媒体，加强了人与人之间的薄弱环节关系。微信朋友圈已经成为人们分享生活、交流的场所。因此，餐饮人想要引流更多的用户，不如从侧面入手，利用好微信朋友圈这个交流渠道，加强消费者之间的联系。
餐饮行业微信朋友圈广告投放的正确姿势！
一.如何写创意文案
首先看创意，朋友圈广告文案的字数是有限制的，字数不超过40个字，内容不超过4行，因此，在这个范围内，想要想出一个好的创意，我们就需要去想它。以下是一些建议:
(1)突出优惠待遇:餐饮广告最能吸引用户到店消费的是活动、优惠，建议在外层广告突出店内的优惠信息，如:“每周二一餐可享XX元”、“一次性消费满100送88”、餐饮门店可重点介绍新店开业、会员优惠、首单免费等信息。
(2)场景文案:除了突出效益，为用户营造温馨的场景，效果也很好。从用户的角度来看，重点是突出家乡的主题，可以在异地品尝家乡的味道。毫无疑问，它将吸引一些精准的潜在客户。
(3)精美的图形:在写完创意文案之后，文案的图形也是非常重要的。尤其在餐饮类，重点是突出店铺的主打菜品/服务，高清图片很有吸引力，让人胃口大开，吸引用户点击广告。
二.卡券推广，引流到店消费
有时会出现点击但没有转换的现象，这可能是页面细节设计不吸引人，上图采用卡券促销模式，用户点击广告跳转到卡券详情页面，可以获得免费优惠券，优惠券时间有限，使用规则明确，提醒用户在固定时间内在店内消费。此外，详情页面还向用户推荐各种精致菜品，来吸引用户进店消费。在详情页下方具有门店标识，定向精准门店，有利于更好的引流用户到店消费。且用户还可分享优惠信息给好友，从而引流更多客流。
三.餐饮地方促销广告瞄准周边优质潜在客户
无论是新店开业通知还是老店促销活动，在朋友圈进行当地促销广告，都能有力地为餐饮广告主吸引一波新的客流。为了快速在消费者心中建立品牌印象，提高广告的点击率，广告的外层不仅使用精美的高清图片，还通过特惠吸引用户点击，带来了原有推广页面的总触达率。另外，根据区域饮食特点，在流量聚集期，使餐饮广告主的广告优先级展现在用户面前。文案突出优惠信息，点击广告/链接即可获得优惠券，吸引用户在短时间内点击广告。
并且借助朋友圈本地促销广告的定制辐射功能，将广告信息锁定在门店3公里范围内的目标人群进行投放，并结合标签的设置(用户性别/年龄、兴趣爱好等)，进一步选择精准目标人群，将用户分流到门店进行精准消费，实现投放转化效果最大化。
餐饮行业朋友圈的广告技巧?
了解了餐厅广告朋友圈的大方向后，我们在做广告时应该注意什么呢?
1.广告数据的实时监控:良好的转化效果是有数据支撑的，所以在微信朋友圈广告的背景下，需要重点关注广告主的详细信息，如支出金额、投资效果、收券人画像等，这有利于广告主在投放广告时准确把握用户特征，精准定位，为后期的转化做准备。
2.突出优惠信息:活动、优惠较受用户关注，能起到较强的吸引眼球作用，如:优惠券八五折，会员卡首单免费，从而促进用户到店消费。
3.精准定位定制组合:想要获得高意向的精准客户，可以定制广告投放的组合，比如:区域可以选择北京、上海等一二线城市，或者三四线城市。年龄可从10岁至60岁用户选择。以兴趣选择食品饮料为导向条件，标签选择越多，用户覆盖范围越广。
4.想要做好目标客群的准确定位，以及新客群的引流，是餐饮行业常见的营销难题。通过发布朋友圈，原生推广页面设计美观，图文信息简洁，突出活动主要产品和亮点并介绍细节。餐厅在节约成本的同时，树立品牌特色，准确把握受众需求，帮助餐厅在客流上实现强势逆袭，有效客户成功提升55%。
随着新技术的发展，餐饮行业运用“互联网+新技术”来推动餐饮行业的发展，不断迭代升级，从而高效地获得客源。即使在未来的互联网营销战场上，餐饮行业仍有很长的路要走，广告主需要继续寻求多元化的延伸方式。
