大家都知道百度竞价的重中之重就是关键词，毕竟百度搜索引擎就是依托于关键词搜索来匹配广告的，那么律所如何进行百度竞价或者说其他搜索引擎的关键词布局呢？最近跟律斗云的CEO孙霞聊到了这块，颇有感悟。
在沟通中，孙霞说道：不同业务定位的律所所选择的关键词方向是不同的，我们不单独去解释某一类型业务，只探讨一下律所关键词布局的共性问题。
首先我们把词分为1结果类词、2过程类词、3 前置类词、4法律名词。（律斗云说：品牌词就不用解释了）举例说明，结果类词：咨询或委托意向清晰明确的，如律师、律所类，比如离婚律师、刑事律师、北京知名律师、律斗云（品牌词）等；2过程类词，事情发生、有办理想法、想咨询具体一点情况，如：可不可以假释、离婚流程、房产分割需要多久等；3起因类词，往往代表事情刚刚发生，单纯想在网上查询一下的，例如：想离婚怎么办理、想追回财产、XX罪的量刑标准等；4法律名词，如：离婚冷静期、庭前调解、一审、二审等。
为转化考虑，提高精准流量，首先我们PASS第四类——法律名词。这类词的搜索来源杂，意向及其不明。偶尔匹配上可以考虑是否否词，但是故意去投放就没有必要了。其次是第三类前置词，这会用户的需求太初期，成交周期长，法律案件往往发展比较复杂，也不利于后期培养。说到这，有些人是不是想说那我们就猛投第一类，其实不然。第一类词毫无疑问是必须要重视的，但是第二类也不能忽略，而且要根据律所自身条件去选择侧重，这里的条件比较简单，只需要考虑两个问题：1、结果类词竞价激烈平均、点击价格高，你的预算够不够？2、律所咨询回访水平是否能够争取到见面转化的环节？总不会真的以为当事人在搜索北京知名律师的时候，只看到了您一家吧？
在沟通最后，孙霞表示：关键词布局，重点在于因所制宜，什么样的所制定什么样的关键词，才能提高转化。俗话说，没有金刚钻别揽瓷器活就是这个道理。
