首要在这儿我先普及一下本钱概念。许多人在调价时下意识会觉得账户里核心的关键词一定要排到榜首，笔者在这想要提醒的是，一切的排名都是和本钱挂钩的，排榜首的出价本钱永远是最高的。
假如你并没有核算你的ROI（投入产出比），这样做是十分危险的。哪怕你排在榜首，有人点，有人拜访，也不一定会有作用，究竟你的点击基数是你有作用的前提。试想想一天 10 次点击的账户，都排榜首会有作用吗？
别的，除掉本钱概念，我们来分析一下一般用户的拜访习惯。
许多人会觉得，排名榜首的广告一定会被人最多地点到，但是点击并不代表这个点击是有效点击，即便榜首位的本钱我能够承受。
就我个人而言，拜访百度时，会先浏览前三条天然排名成果，然后视野往上，看看广告成果中第二名和第三名网站，排名第三的广告位是和天然成果最接近的方位，也是我最常点击的广告位。
这儿我也在网上也查询了一下最近一些权威的计算数据来证明我的观念，依据目前网络上的计算，57%的付费点击流向了排名榜首的广告位。其他 43%的广告点击量分配到剩下的广告位上了。
综上所述，我认为最佳广告位是 2~4 之间，策略是透过不断优化，用最低的本钱挤到这个广告位区间。
下面是我的大致优化流程：
1、使用百度的主动出价东西设置主动出价直至排到榜首名为止。
2、封闭主动竞价，制定合理策略，人工调价。
3、深度优化，找到适宜排名点。
再来整理下为何第二名和第三名的方位带来更好回报。逻辑是这样的：榜首名的点击更多是查询类的点击需求，剩下方位获得的点击潜在变现的可能性就会更高。
一切用户在购买产品的时候都不会只挑选一家就立马下单（除掉特别紧急情况或特别职业），所以理论上在上方的广告被点击的概率应该是一样的。
对于在网上查找问题答案的用户，找到目标网页后就会脱离，而购物则不一样，会打开好几个页面相互比较，享用逛的乐趣，因而排名在 2~4 名之间，能有效地过滤一批查询类检索的流量，提高了潜在用户（对产品服务感兴趣）点击网站的几率。
