原生广告从12年进入国内视野发展至今，目前还没有一个统一的定义，但普遍认为原生广告具有以下几个特征：
形式、风格、设计适应展示界面的浏览环境；
广告内容与展示媒介原有内容息息相关，充分融合；
广告与场景、展示情境紧密结合；
广告的呈现更加友好，可引发大量主动传播，给用户留下深刻印象。
简单来说，原生广告就是将推广内容融入周围环境，保证用户体验的同时传递品牌价值。微博里的原生广告，是一条微博，邮箱里的原生广告，是一封邮件，朋友圈的原生广告，则是一则朋友圈。
我们需要原生广告。对于用户，广告体验能够有所改善，广告能与自身需求相关，更有趣；对于广告主，能够降低用户对广告的排斥，益于品牌，广告效果好；对于媒体，不影响用户体验，丰富广告形式，增加收入。原生广告对于三方角色都有利。
但并不是所有广告都是原生广告，如何甄别原生广告？看完下面智选带来的原生广告众生相，你大概就会了解哪些才是真正的原生广告了。
请开始你的表演
一、信息流
形式原生：★★★★★
内容原生：★★★★★
场景原生：★★★★
综合原生程度：★★★★★
说起原生广告，不得不提信息流，信息流作为原生广告中最为普遍的模式，能够满足广告形式、内容与APP媒介融合，场景化。
有长这样的
也有长这样的
还有其他样式，不一一列举，信息流由图片与文字组成，图片数量、字数、位置不限，符合媒介环境即可。
<< 滑动查看下一张 >>
有道词典上面这三则信息流广告样式，图片与APP环境完美融合，文案内容从用户视角出发，“甩掉字幕追美剧”、“英语阅读”、“留学”，与APP内容方向一致，符合用户需求，不会突兀。除了“推广”“广告”字样，形式与APP的其他普通资讯基本没有差别，达到了场景原生的程度。
二、功能栏
形式原生：★★★★
内容原生：★★★★
场景原生：★★★
综合原生程度：★★★★
功能栏原生广告样式多样，
说清长什么样有（chen）一（qie）定（zuo）难（bu）度（dao），下面直接上例子。
<< 滑动查看下一张 >>
相比信息流，功能栏的原生广告更加活泼多变，这类原生广告出现在各种发现页面，推荐页面，化身位一个个“功能栏”以假乱真。
像百度魔图左下角的icon其实是一个广告，利用一个可爱的图片与吸引女生的文案完美嵌入一个广告。有道词典这种功能栏中也可以是原生广告的藏身处。
基于不同场景定制的原生广告位，其实是多变而有趣的。智选就协助一些APP共同推出了许多别具一格的广告位置，取得不错的效果。
三、文字链
形式原生：★★★★
内容原生：★★★
场景原生：★★
综合原生程度：★★★
文字链带有超链接广告，文案与场景的符合程度、用户吸引力决定了文字链的广告效果。
文字链是原生广告中小而精的形式，所占面积小，不易造成不良体验，因此，文案的内容也十分重要，词典的这则文字链广告就符合原生广告的情感体验，内容与媒介、用户需求一致。
智选总结
判断广告是否够原生，不外乎三个程度：
形式原生，视觉形式是否与媒介环境融合不突兀；
内容原生，内容情感是否与媒介环境一致，与平台主旨相关；
场景原生，用户获取广告的场景符合当下媒介环境，时间、地点、人物、时间场景合理化，最高层次的原生广告。
以上就是智选总结的原生广告甄别指南，开发者们也可根据智选总结的经验设置原生广告位，提高用户体验，更有利于广告效果。
智选拥有流量巨大、形式丰富的原生广告位，欢迎广告主。同时拥有专业团队，可协助开发者通过原生广告位实现流量变现。
