文案是新媒体时代每个人必备的杀手锏技能，一个好的文案，不是光秃秃的产品介绍，而是能引发客户的需求共鸣，满足客户的情感需求。一个好的文案是有超强转化率，能赚钱的文案。文案已经不单单只是存在广告里，存在生活的方方面面……
需要有策略地写文字，去打动想要打动的人
今天来讨论一种品牌经常用的文案——激励性文案，也就是大家常说的心灵鸡汤，这类的文案不是强迫对方干了这碗鸡汤，而是需要增加生活的洞察。
首先关于洞察，建议大部分的品牌切入点不要从很高的荣耀、成功、高人一等的毒鸡汤方面，很虚无，同时太高大的词容易让用户忽略品牌记忆度，品牌文案既是为受众服务，也是要为品牌服务。洞察建议从生活细节发现，激发大众的同理心。
其次，可以采用具象式表达法，将虚化的努力转化成一种能够感知到的东西，让句子看起来不空洞，有动力
（1）可以比作“光”、“闪耀”、“象征”，等具有感知能力的词汇
（2）写出具体成果“获得奖励”或者是现象的改变
Sa:
1、蓄过的力 是此刻的光。——伊利奥运会宣传片
（释：给大家一个明确目标达成效果的“光”，告诉大家你此刻的努力会变成光，是一种打动人最基础的方式）
2、人生没有白走的路，每一步都算数——NEWBALANCE
（释：很多人会怀疑自己做的东西是不是有用，这时候，强化信息点“算数”让人能够理解，而且作为运动品牌，使用起来具有双关的内涵）
3、跑得越远 我离自己越近——keep sky天空
（释：目标“离自己越近”，是一种现象，让人备受肯定）
4、如果遇到敌人，那就说明路走对了--豆瓣社区报告
（释：“遇到敌人”是一种具象化的表现）
练习：在结合品牌利益的情况下，多想生活小事，可以变化成何种现象,其实像很多名人名言也有用到此手法.
例如；
成功是99%的汗水加1%的灵感
哪里有天才，我是把别人喝咖啡的工夫都用在学习上的-----鲁迅(不知道鲁迅会不会出来反驳这句话？)
在整个传播销售的过程当中，文字和图片是最重要的东西。而文案呢，它又是最能够打动人心的东西。你可以用你的文案去做成很多生意，卖产品能赚钱，分销产品能赚钱。你兼职接个稿他也能赚钱。所以只要你会写文案，有一点商业敏感度，在认真一点，你就能抓住大把的赚钱的机会，把自己的收入提高五倍、十倍甚至百倍。当然对于一些全职写文案的人呢，他把文案写好把公司的产品和服务更多的卖出去，为公司赚来更多的钱。那他就是公司最值钱的员工，老板也自然会很愿意给他发高额的奖金。很多人对文案之所以有前面的这些认知误区，就是因为对文案的理解不全面，甚至是错误的。文案它是一件非常综合的事情，文案能力的提升，最少意味着你的销售能力、表达能力、说服能力、逻辑的能力等等的，都会得到一个大幅的提升，也意味着你的赚钱能力大幅提升。
