目前，百度App日活突破了1.5亿，信息流给百度在搜索外带来规模化的营收，有了“搜索+信息流”的双引擎。
大部分广告投放都采用这样的方法进行广告推广，这两者在广告投放中能够起到相辅相成的作用，其目的是通过搜索的稳定性获客以及信息流广告提升的商业价值，推动业务增长，为企业创造更多的利益。
搜索的本质是人主动找广告，而信息流的本质是广告找人，因此信息流最重要的也就是要抓取到属于自己最优质的用户群体进行营销。
那么信息流该如何做到这种精细化的广告投放呢？
信息流主要是通过用户的人群定向去进行投放，而人群定向主要包括三种定向：基础定向、兴趣定向和行为定向：
基础定向：指以人群基本属性如：年龄、地域、性别、学历进行定向，通常锁定的人群比较广泛，适合做品牌曝光、产品认知等
兴趣定向：指根据用户的兴趣进行定向，大多数为意向人群，通过用户的兴趣爱好进行定向，所以它较为针对意向人群。
行为定向：指通过大数据对用户行为进行定向，此类方式锁定的人群较为精准，通常基于用户的搜索词和用户社交行为，浏览行为进行定向，适合企业产品销售、客户线索获取等。
信息流的定向方式其实就和大搜的关键词差不多，也是通过对维度的选择，来找到适合我们的人，跟定向的人展现广告。做信息流推广的第一步，就是要先搞清楚谁是广告的目标受众。
“定向”是信息流的基础，同时也攸关转化。那么到底人群定向该如何运用测试呢？这里作者给大家推荐几种基础的投放模式
1.基础定向+兴趣定向
兴趣分类是信息流中最具特色的内容，也是核心之一，对应不同人群的标签类型。针对的是意向人群，以家装举例来说，选择兴趣定向中你的核心兴趣家装分类，一般这种定向前期出要低一些，因为前期去测试流量，看哪类人群属性的流量量级比较大。
2.兴趣定向+历史搜索词
它可分为两类进行设置，但若单独设置核心兴趣，流量量级可能会较少，所以建议主投核心兴趣定向，并加以3-5个高意向人群兴趣予以辅助。这样的组合，流量较为精准，不过展现较少，出价一般要高一些，同时物料相关性以及创意要做的吸引，要追求高点击率。物料要选择最优的物料，不然很有可能导致转化率差导致成本不可控。
3.基础定向+人群兴趣定向+历史搜索词+意图词
这类组合在第二个组合的基础上提高了成本的可控性，目前是市面上大部分都在用的操作方式，这种组合比组合2的流量会大很多，因为定向更宽，设置也是该组合基础之上。
如果担心没量又想要转化流量精准，那么可以选择基础定向和你业务相关的人群兴趣，再加上有历史行为搜索词以及搜索关键词测试。
如果你采用的是OCPC出价方式，后期优化出价，那你在定向方式上就可选择基础定向+人群兴趣+意图词。
要注意的是，最好不要放太多长尾词，信息流投放的意图词宜短不宜长，另外分组的词最好词性相同，长短相近。
需要的定向方式越多，该渠道越不智能。
我们总结为两点：1.定向精准，高出价，CPC精准调控。02. 定向宽泛，低出价，OCPX系统优化.
