大家好，可能有的朋友是第一次进来看我的内容，所谓的二类电商呢就是在信息流广告平台投放广告出去，做货到付款的一种电商模式，今天我们来详细的讲解二类电商广告在投放过程中的一些核心的算法机制，很多朋友可能在日常的广告投放中经常会遇到这样子的问题，我们产品的广告出价都出
到二百多了，可是平台还是迟迟不给曝光~~~昨天还能跑个100多单呢，今天咋就突然没订单了？每次新设计的广告素材展现太低怎么办？等等的一些非常头疼和棘手的问题，以上几种问题，都是不了解信息流平台的算法机制而导致的。什么是平台的算法机制？信息流会根据访客浏览信息的不同，其广告在出现的次数、前后、都会有所不同，所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。
ECPM是决定广告能否展现在用户面前和展现的位置前后的，这个指标可以解释“为什么天天看到竞争对手广告而看不到自己所投放出去的广告。1. 智能出价：在深度揭秘算法机制前，我们需要先来了解一下智能出价，智能出价是信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。智能出价包含ocpc、ocpm、ocpa、cpa，都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。流量分配机制上，主要为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。那么不同出价方式之间是如何竞价排序的呢？2. 不同出价方式的竞价排序方式1、CPM按千次展示付费，CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。eCPM=CPM出价 2、CPC按点击收费，CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000 3、oCPM出价（目标转化出价）eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000这里的oCPM与oCPC竞价排序是相同的，以上三个公式一定要牢记心中。3. 不同出价方式的计费方式1、CPM展现计费=下一位eCPM+0.01，2、CPC点击计费=下一位CPC*下一位的点击率/自己的预估点击率+0.01，简单理解为下一位的点击率越低或你的点击率越高，你所消耗的费用越少，我们将此公式进一步优化：点击计费=下一位eCPM/（自己的预估点击率*1000）+0.01，
3、oCPM出价（目标转化出价）展现计费=下一位eCPM+0.01，目标转化出价oCPM是按照广告展现来计费的，与广告是否被点击无关。
4、oCPC出价（目标转化出价）点击计费=（下一位eCPM+0.01）/（自己的预估点击率*1000）oCPC是按照广告点击来计费的，与广告展现多少次无关。
注意：预估点击率是周期性的，它与预估转化率是在时刻变化的，所以建议用一整天或一整个长时段的点击率去计算。唯有认识核心算法，才能掌握先机。希望我今天的讲解能帮助信息流从业者对广告曝光的内部机制有一个相对清晰的认知，真正做到“对症下药、药到病除”，我们要明白只有把握好曝光量是后续带来高点击、高转化的上游源头！好，因为时间的关系，今天的分享就到这里，
