【导语】业精于勤荒于嬉。无论哪个行业都离不开研究与分析,视频运营也一样,而且是不仅研究行业,还要研究同行业内的成功案例。
为什么研究同行
研究同行有两个目的:互利和预测。
互利——了解对方如何做的更优,就更了解自己如何才能做得更优。
预测——根据对方的发展路线,推测出自己产品的发展趋势和发展过程中可能会遇到的问题。
研究同行的哪几个方面
我们可以通过关注同行的视频,研究同行橱窗里的产品,研究同行有没有做矩阵,有没有做内容加热或者营销推广(如抖+)等,来获取到以下几方面的信息:
迭代路线和内容选题:了解内容成长点。关注对方从开始到当前的视频动态,持续优质的内容输出一定是在不断的成长的,我们需要发掘到这种成长点,并从中获取到对我们有用的内容。
固有数据:发布时间、发布频次、发布渠道、发布时长、播放量、点赞量、评论量、转发量等,分析这些数据,发现优质的可以应用到自己的产品。
盈利模式:大部分运营的最终目的都是变现,所以盈利模式一定要关注(如直播、带货、电商等等)
粉丝量:了解同行用户的喜欢聚集程度
粉丝画像:明确男女比例,年龄比例等
内容展现形式:比如真人出镜或是素材混剪等
内容主题方向特点:分析同行账号历史视频和主题版块,更好的定位自己的主题方向
IP定位分析:总结同行的人设
优缺点:复盘同行账号内容是否存在优化点,自己做到取其精华去其糟粕。
研究同行注意事项
不要抄袭内容或直接搬运!!!
不要试图去做头部大号的小号!!!