干货 | 看懂衡量小红书效果的数据指标
内容成本表现
️CPM
千人展现成本，可以通过(KOL报价/曝光数) x1000计算获得
️CPC
点击成本，可以通过KOL报价/阅读数计算获得
️CPE
互动成本，可以通过KOL报价/互动数计算获得
内容互动表现
️CTR
点击率，可以通过小眼睛/曝光计算获得，大盘点击率10%左右，可自行对比
️Vol
互动率，可以通过(赞+藏+评)/小眼睛计算获得，大盘点击率3%-5%，可自行对比
️爆文率
爆文数占单次投放整体的比例，行业平均水平在5%-8%
️投后的“自来水”增长比例
️收录率
️单篇笔记的真实评论率
转化数据维度
️直接转化效果
①薯店进店量
②薯店商品链接点击率
③GMV(总成交额)
④ ROI(成本回报率)
间接转化效果例
①淘系搜索：每日平均2000，在没有其他渠道推广的情况下，搜索量数据上扬，可间接说明小红书投放效果
②日访客量：每日平均2000，在没有其他渠道推广的情况下，访客量数据上扬，可间接说明小红书投放效果
③关键词访客量：如果小红书投放相关词在淘内访客量激增，可间接说明小红书投放效果
品牌/品类数据维度
内容投放一定周期内关键词变化趋势，用户评论、分享中对品牌的提及情况
1)品类词搜索占位
2)品牌词搜索占位
3)关键词关联笔记数
4)下拉词生成数
