短视频制作与营销策划
课程背景：
新媒体改变了信息交互的模式，而抖音改变了新媒体！
——李悟
抖音的迅速蹿红超出了所有人的预期，它所代表的不仅是短视频为内容的新媒体的新起，更是企业在新媒体时代中的品牌策略、交互策略及营销策略的改变。
娱乐至上的时代，如果仍然一味只是强调品牌高大上、产品专业、服务值得信赖，你的品牌很可能会和互联网客群产生代沟！新媒体让你离客户更近，同时也需要你更懂客户。
如果直接把其他平台的广告直接移植在“两微一抖”这样的新媒体平台，当客户有选择权时，只需要轻轻一划，就能和你花大价钱制作、投放的内容说再见。
课程特点
本课程以互联网用户的行为心理学为基础理论，以企业在社群经济、网红经济、新媒体营销（抖音营销）领域最成功的案例为背景，深入分析企业在在互联网化的营销活动设计中面临的大面积获取用户、促进用户参与、提升转化率等要点。
课程收益：
1. 熟悉抖音的推送规则与红线
2. 短视频营销的各种模式及特点说明
3. 明确内容制作的标准、步骤和逻辑
4. 脚本内容策划的方法技巧
课程时间：6
授课方式：讲师讲述、案例分析、分组讨论、互动答疑
课程大纲
引子：抖音时代的变革
用户
文化
品牌
逻辑
第一讲：抖音营销全景图
一、 抖音算法机制
1. 流量池算法
2. 价值观的价值
3. 几个推论
二、 抖音营销现状
1. 用户肖像
2. 流量红利
3. 算法优势
4. 热门IP分析
三、 抖音营销如何产生价值
1. 品牌价值
2. 流量价值
3. 数据价值
四、 抖音六大营销模式介绍
1. 信息流
2. 开屏
3. 挑战赛
4. 品牌主页
5. dou+
6. 直播
五、 初入者注意事项
1. 审核规则
2. 推荐规则
第二讲：账号定位与人设打造
一、账号定位四个核心问题
1. 面向什么样的特定受众？
2. 我和别的账号的不同？
3. 粉丝为什么喜欢你？
4. 怎样长期稳定输出作品？
二、账号定位三要素
1. 垂直分类
2. 差异化
3. 多优势
案例：行业案例解读
三、人设打造
1. 为什么需要人设
2. 什么样的人设才是好人设
3. 四维打造热门人设
第三讲：短视频内容制作策划
引子：新媒体广告文案最重要的标准：不像广告！
一、娱乐化的内容设计
1. 态度
2．目的
3．逻辑（线上和线下区别）
案例分析：万万没想到，这是广告？
二、一句话引爆互动区
1、私密要素
2、权威要素
3、疑问要素
4、利益要素
三、如何让内容抖起来
1. 伪UGC是主流
2. 策划事件打造爆款
3. 什么内容容易火
案例分析：除了高大上，我给客户看什么？
四：爆款抖音三部曲
1.爆款视频八大主题
2.植入价值观
3.洞察心理诉求
4.爆款抖音制造公式
四、好脚本的要素
1.简单
2.真实
3.相关
案例：短视频最容易犯的错误
五、形式选择
1.真人出镜（戏精的自我修养）
2.动画（滤镜、变身、动漫、漫画）
3.音乐相关（唱、跳、Rap）
4、动物出境（拍摄难度）
5、素材剪辑（素材收集）
6、口播（低成本）
案例：如何打造矩阵账号
六、最需要设计的环节
1. 开场：黄金三秒法则
2. 主体：传播点法则
3. 结尾：二次反转法则
4. 灵魂：BGM
