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什么软件真实可靠无广告,极速版APP背后的秘密

3991 人参与  2023年04月18日 12:16  分类 : 新媒体运营  评论

耳熟吗?经典吗?我每次看到这种广告都不禁感叹这个魔幻的世界,以及小剧场里演员的”精湛演技”,直到有一天,我又一次刷到这个广告并且吐槽剧情bug,我的爸爸正在刷快手极速版,并且向我真挚安利的时候,我觉得,我好像跟不上这个潮流了,我有必要了解一下极速版以及放下我的偏见。

首先,极速版是什么?

极速版是针对低配手机、低龄及老龄用户,简化了主App功能,占用手机空间小的软件版本,具有运行快、省流量、操作简单、打赏激励等特点。

为什么要推出极速版呢?

为了抢占下沉市场。

现在短视频市场现状是:“两超多强”格局,“抖快”博弈升级(蓝皮书表示)。两超是抖音、快手,多强是西瓜、火山、腾讯微视、百度旗下的好看视频、全民小视频,还有美拍、秒拍、土豆等。再加上主流媒体的入驻,如2019年主流媒体集中入驻短视频平台,央媒还推出了独立App,如短视频聚合平台“人民日报+”、中央广播电视总台推出的以短视频为主的“央视频”。以上基本上构成了短视频市场现状。


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为了扩大用户规模,为了平台扩张,平台下沉是必备之策,QM数据显示,2019年整个移动互联网下沉市场人群规模庞大,已超过6亿,其中短视频行业获得了最多的下沉流量红利。此外,其他主要短视频App也在争夺下沉市场,例如好看视频跟微视。新秀优哩视频2019年的用户增长无一例外来源于下沉市场的贡献。


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(下沉用户增长最多的APP泛娱乐类(短视频、在线视频)最多,同时,支付宝、高德地图等与日常生活密切相关


下沉市场成为互联网行业的淘金之地

国家统计局的数据显示,农村居民可支配收入及消费支出增速已超过城镇居民。在类别上,下沉用户网购品类与一、二线城市差别不大,但在家居、母婴类别上强于一、二线城市。一方面,下沉用户网购热情和消费能力提升;另一方面,下沉用户的电商渗透率仍低于全网,商业潜力较大。

在下沉市场的淘金中,短视频行业通过老铁经济、内容带货打开了下沉市场的大门。易观数据表明,近两年下沉用户在视频直播推荐下的成单频次明显提升,短视频对下沉用户消费行为的影响已经明显展现,“老铁”们在直播间疯狂买买买的行为和数据,既是短视频影响下沉用户的体现,也显示了下沉市场旺盛的消费力。


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极速版APP成为抢占下沉市场利器

在2019年抢占下沉市场的大战中,短视频平台纷纷推出极速版。QM数据表明,极速版的三、四线城市用户占比明显高于移动网民整体。2019年8月,“快手极速版”上线,用红包拉新。而“抖音极速版”紧随其后,双方展开正面PK,10月抖音极速版用户量达到1390万,约一半为新用户,通过网赚模式,快速吸引了下沉用户。

据QM数据显示,截止到2019年6月,下沉市场用户规模超过6亿,其中18岁以下、46岁以上用户较多,不排除是留守儿童和老人。白天刷手机的行为很多,终端价格普遍低于2000元,对现金奖励、社交推荐、打发时间、实物触感等等相对敏感。

短视频领域中,截止到2019年3月,抖音、快手的独占下沉用户规模分别为1.7亿、1.3亿,重合下沉用户为8624万。


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这就是极速版背后的秘密,对于年轻人而言,极速版有点low,但它存在背后的原因值得我们去挖掘,极速版的存在是为了平台下沉,为了扩大用户规模,为了商业变现,这是短视频平台的运营策略,只有透过表象看到其中本质,我们才不会被一些网络舆论牵着鼻子走。

面对互联网,请保持清醒,不要随意贬低一些东西,就像“极速版”软件,我再也不吐槽它了,它比我厉害多了,它就是我的灯塔,指引我我未来的方向,“极速版”,牛批!!!

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