互联网行业更迭非常快，每年都会涌现新的形势。百度营销方式也一直在优化革新。百度推广投放平台始终在努力应对新的流量变化，为广告主的效果出谋划策。
科学设置定向、出价、创意、落地页是广告投放的致胜关键，而尽可能在出价设置环节将获取转化的链路调整至最优则是广告竞胜的点睛之笔。
一、科学表达预期目标，巧用模型探索人群
在实际广告投放中，很多广告主/优化师都会设置偏浅的目标转化，以希望获得更多的转化量。以获取咨询会话类线索的场景为例，如果广告主/优化师在投放平台中仅设置「有效咨询」作为目标转化，但实际考核的是「留线索」转化量及成本，这种方式实际上并不能得到深度留线索层面的效果保障。
我们首先需要明确一件事：模型只会学习账户回传的目标转化的样本特征并针对性进行优化，无法保障超越目标转化以外的行为的转化效果。
从模型学习行为的角度上来解读：当我们设置的目标转化是「有效咨询」时，交给转化模型的任务就是去尽可能地为广告主找到更多有「有效咨询」行为的用户并且尽可能达成「有效咨询」成本，单纯给模型传达账户需要「有效咨询」转化的信号，并不能让模型主动预估哪些对话能进一步达成「留线索」行为。
因此，广告主希望获取更多有深度转化潜能的流量，需要通过设置来告知模型，否则，很可能会导致最终考核无法达到预期。
二、专业有序设置目标，掌控效果优化方向
除了宏观的转化链路视角，并清楚掌握模型的调控原理外，由浅至深设置转化出价组合原则十分重要，有序科学地设置转化出价组合，在不同的转化场景&链路、不同的出价组合上对于目标人群的转化效果是不同的，科学地进行数据分析和模型优化能够实现投放效果的最大化。
三、出价优化
出价基本上是广告主希望为广告点击付费的方式。百度营销会根据广告主的广告计划目标提供多种出价选项。根据经验，广告主应该始终根业务目标优化百度营销广告计划。
例如：如果您的目标是增加销售额，应该优化您的广告计划以提高转化率。如果目标是提高品牌知名度，应该优化您的广告计划以获得印象份额。
我们必须在广告投放中更加科学有序地设置适合自身的转化目标组合、选择更为合适的出价方式，以竞胜获得更优质的投放效果。
以上是关于百度广告的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。
