文案成功的诀窍是能用一句话打动消费者。这句话应该就是标题。
信息越多，受众的耐心也就越少。大家浏览互联网，能够分配到每条标题的时间可能只有一两秒甚至更短。偏偏这一两秒决定了你文案的命运，标题被点击，或者被忽视。
如果用户没有选择点击打开，你针对文案的内容所做的一切努力都等同于零。
取什么样的标题更能抓住眼球呢？在这里分为上篇和下篇，分享12大招：
一、贴近新闻
新闻的优势是时效性强、客观公正、真实权威。
就像许多人天生对商业广告是怀疑的态度一样，许多人对新闻的报道内容天然更感兴趣，也更容易接受新闻类标题，比较适用于发布会和品牌产品的曝光。
二、设置问题
设置问题，是常见的互联网自媒体的标题。
好奇是互联网受众的共同特点之一，设置问题的目的是提醒，注意引导思考，突出某些内容，从进一步引发受众的好奇心，抓住他们的眼球，激发他们的兴趣。
这类标题包括疑问、设问、访问等，不过这个标题不要经常使用，而且要用到必要的地方，必要的时候。不然也会引发心理疲劳，效果反倒不好。
三、揭示冲突
“从沿街售卖频遭羞辱到身家过亿备受追捧，他是怎么做到的？”
常规性的话题往往显得平淡，而如果话题涉及冲突或者矛盾，就很容易调动大家的好奇心理，例如在上面的这个实例中，沿街售卖频道羞辱和身家过亿备受追捧，文中对主人公身份上认知上的冲突，增强了标题的吸引力，所以有意识地把标题中的冲突或者矛盾反映到标题里，同样非常吸睛的。
四、披露真相
北京卫视有个电视栏目叫档案节目，自2009年2月开播以来，一些独特的节目样式，全新的讲述方式，第一手的珍贵的档案资料，一直深受观众的喜爱
它的特点是：遇到一件事情，我们习惯也想知道前因后果，想知道这件事情，真实的一面，就是在不自觉中探寻真相作披露专项的标题，仍然是满足受众好奇的需求。
五、独家
独家是媒体喜欢标榜的一个词，一直是自己家媒体率先报道的人物，我有的消息，国家新闻不仅是某一媒体抢先刊载或者播发的消息，还应具有特殊的新闻价值和一定的权威性图书独家的时候，标题中应该经常使用独家报道，独家探访，独家专访，独家调查，独家凄厉独家曝光等，这样的目的不仅是凸显自家媒体的实力与速度，还能够吸引受众的阅读，因为受众如果不选择，目前看到的这篇报道，就会错过第一时间了解相关事件的详情的机会。而对于独家的消息，受众也会更愿意去分享和转发。
六、骇人听闻
骇人听闻有一种营销方式叫做恐吓，营销就是通过向消费者列举问题渲染问题的严重性，从而达到心理上的恐吓效果，最终令消费者选择购买产品。
在标题的制作上其实也有一种类似的方法，就是突出渲染某一事件现现象可能引发严重危害，或者是后果使受众感到非常的震惊，甚至害怕，只不过它追求的是让受众赶紧去阅读，赶快去阅读内容，那这些内容是不是也骇人听闻就不好说了。
