现在小红书你看时间，还会认为是以前“女生必用的”产品吗。

其实对于这个问题，我还是比较惭愧，因为还在2021年，我还认为小红书是属于女生的专用APP(可能自己平时是一个直男），直到2022年身边不少产品圈的公众号自媒体作者停更了，并且开始在小红书出现了后，我才意识到小红书已经不再是女性专属产品了。

2022年是我入驻小红书的第一年，也是PMTalk产品经理全力扎堆小红书的一年，但我们仍然保持着公众号内容更新，因为这里是我们垂直社区的发源地，但是必须知道一个客观规律：

公众号的更新博主却越来越少了。

甚至是在产品圈的自媒体公众号里，发现了个现象，只有头部的还在，中部和尾部的都已经放弃或者正在逃离。

为什么公众号中尾部的自媒体们会逃离呢？

我认为主要是有下面5个原因。

1.公众号样式改版，阅读量不如从前

2022年到2023年，微信公众号发生了3次较大大的改版，对自媒体作者的阅读量有较大的影响。

第一次是更改了公众号头条的展示样式，以前是头条封面、次条小图，现在不管是头条还是次条都小图，只有有标星的博主，才可以还原问以前的头条封面样式。

公众号封面头条

第二次默认折叠公众号第三条、第四条等内容，只有前面2条有曝光，折叠的需要用户点击展开才可阅读。让不少创作者的阅读量减少了。

公众号第三条等折叠

第三次增加了小绿书（图片内容），也就是类似小红书的发文样式，增加了图片内容的发布。

2.公众号的算法改变，曝光率不如从前

公众号从以前的时间流，改成了社交关系为基础的推荐算法，当然公众号这样做的方式也是希望新入驻的作者能够得到曝光，但是这也造成了以前以私域流量为基础的分发逻辑变成了算法挟持。

对于中部和尾部的创作者来说，这自然就削减了他们的内容曝光。

3.人群关注的公众号数量已经饱和

现在人均订阅公众号根据questmobile的统计有下面数据，人均低于20个。

不过，从目前来看，各行各业对于这个价值的挖掘似乎做的并不好，QuestMobile数据显示，虽然80%微信用户使用了公众号，但是2019年2月，73%的用户关注的公众号数量低于20个，其中，24%的用户低于10个，近50%只有10-20个；从使用时长上来看，超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分。

但公众号随着短视频和图片内容平台影响，阅读量有下降在“西瓜数据”发布《2021年公众号半年度生态趋势调查报告》指出，从内容生态来分析，2021年上半年公众号整体发文量稳定增加，公众号依然是重要的图文内容输出平台，但是阅读量总体下滑。2021年上半年的总体阅读量同比下降17.44%，评论数减少24.62%。

所以可以看到用户对于关注公众号的数量上、消费时间上已经呈现饱和。

4.公众号的创作成本也不低

目前公众号的主流内容仍然是图文，由于公众号图文内容偏向于长内容，更加以精英化、精读为代表，所以这也造成了创作者花费一篇文章的时间较长。

相比小红书来说，公众号的创作门槛高，自然创作者数量就更难增长，让你原创公众号日更相比小红书笔记，就更加难以坚持。

5.公众号的其他样式并没有玩起来

到现在为止，公众号上线了漫画、文字消息、视频消息、音频消息以及转载，但是写新图文仍然是主要江山。

其他的样式并没有玩起来。身边博主仍然是图文的形式作为首发，而不是其他样式。

公众号其他样式

小红书支持搜索引擎搜索

相比公众号的封闭生态内容，在搜索引擎搜索答案时候，小红书的笔记是可以直接在搜索结果展现的。而微信公众号目前是只有搜狗或者微信里面搜索。

小红书支持搜索引擎

这种搜索引擎的曝光形式，允许了小红书博主可以得到更多的曝光，而不是完全封闭的。

就在上周，小红书PC网页版支持发布帖子了。

如果说在之前博主迁移小红书困难主要的原因是：

移动端的创作不能够方便内容深度的原因，就在上周，小红书更新了网页版创作功能，可以解决这个问题了。

这次更新，相信公众号的图文作者，未来会同步双更小红书、小绿书，并且我预测在未来会成为运营标配。

小红书博主，利用已经绑定手机号（实名认证）的小红书账户，就可以在网页端的小红书社区里发布小红书笔记了。

目前小红书发布的功能和移动端一致，笔记分为入口为上传视频和上传图文，有了网页端发布入口，相信小红书博主的创作门槛大大降低，可以直接对标小绿书了（微信公众号）

小红书网页端编辑器

支持用户、话题勾选

小红书创作首页

在网页编辑器里支持话题、用户名称、表情包搜索，通过勾选话题、用户名称即可定位到对应的内容完成输入，目前还没有推荐话题、推荐关注人员，相信后期运营投入后，会在这方面做上文章，如下图。

小红书编辑器

支持小红书样式预览

进入小红书上发布笔记，就可以看到笔记创作页面，左边是笔记的标题和详情输入，右边是小红书笔记的预览，目前小红书笔记预览还是有一些小BUG，比如头像展示是缺失的，还不支持互动。

小红书预览，头像缺失

支持视频类创作

现在小红书创作仅支持5分钟以内的笔记，认证通过后可以发布15分钟的笔记

小红书视频上传

同时在右边预览上，支持直接拖拽完成笔记创作。

未来小红书编辑的功能预测

作为小红书编辑器早期版本，现在看来从体验上难以和头部公众号、头条进行对比，但是至少小红书在创作者竞争上开始了一块有力赛道。

创作者提供更好的内容生产工具为前提，我认为会有下面的功能会上线。

1.榜单

为创作者提供内容方向，有类似的热榜或者推荐话题，参考某知乎的热榜，让创作者们有创作方向。

2.自家的短视频编辑工具

相比其他平台，小红书的短视频UGC数量增长趋势会驱使平台自己研发自家的工具，用于和平台打通。完成短视频内容创作到发布的一条线。

最后，博主迁移的本质原因是：小红书的信息流效率比公众号高

公众号上线至今，我身边的产品圈博主们仍然还是会把长文作为公众号内容主要形态，相比其他漫画、音频，小绿书的使用数量也算多了，但是现在我猜测来小绿书的内容生产数量远远不够多，占比非常少。

我认为这还是和微信公众号的信息流分发有关，在微信公众号信息流里，不像小红书有那么多的图片UGC数量，不足以支撑信息流样式成为图片信息流，再加上订阅制的机制，导致曝光的形式除了博主自己的流量外就是推荐算法，没有所谓的广场曝光。

对比小红书的广场信息流对比公众号的信息流，小红书的浏览效率更加高效，在现在碎片化信息的消费习惯，小红书博主更能容易得到流量。

小红书对于内容的定义：收藏是关键

前段时间和某小红书运营朋友聊到，作为以笔记起家的小红书UGC社区，小红书推荐算法是以收藏数为基础的，也就是粉丝几千上万还是为0，只要你的帖子收藏数高，那么就会得到平台推荐。

相比抖音、公众号基于曝光率、阅读量来，小红书只要有收藏量高的帖子，你就会得到关注和曝光，因此吸引了更多的创作者加入。

今天的分享就到这里。

最后

如果你现在还不知道小红书PC网页端地址，在公众号回复：小红书，即可获得地址，期待你第一时间体验。