有多少人觉得竞价推广是一件很复杂的事情？

流量、展现、点击、转化、数据分析哪块不需要控制好？

可以说，竞价看似系统化，但操作起来却又很复杂。其实作为竞价推广的根基，一个合理的账户结构可以帮助我们简化90%的难题。

账户结构既是我们控制流量的工具，也是一切优化操作的根基。那如何搭建一个合理的账户结构呢？首先我们需要了解的是“账户搭建的五个维度”。

账户搭建维度

一个合理的竞价账户，一定是通过计划名称、单元名称就可以了解到其定向方式。这样操作也更容易我们后期的数据分析。

1、 如何划分计划层级搭建维度？

计划层级搭建，主要从这五点出发：访客需求、推广产品、推广地区、推广设备、推广时段。

01. 访客需求维度

根据关键词购买阶段去建立计划，来区分访客需求的强弱，根据不同的词性区分出价等设置。

02. 推广产品维度

每个产品的利润和价值不同，我们通过计划层级的划分来控制产品的消费和成本。

03. 推广地区维度

通过重点和非重点地区的划分来更好的控制流量，也可以通过大区域来记性划分计划

04. 推广设备维度

同时注重PC和移动端的流量控制，让不同设备的流量可以人别对待，让流量买的更值

05.推广时段维度

时段是不容易控制维度，因为很多行业时段效果差别明显，但是有些行业的效果很集中。

以上，是账户搭建维度的分析。建议在开始搭建前，先用思维导图，将相关维度内容罗列出来，这样在后期搭建账户时，我们的思路也更加清晰。

接下来，我们再来了解下“不同账户量级的搭建策略”。

不同账户量级的搭建策略

于竞价账户而言，不同预算所选择的维度是不同的，优先选择哪个维度？放量或收量应优先选择哪个策略？这些都是有讲究的。

一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情！

例如：

01. 小账户，预算一般为500元以下，按产品维度来搭建就好。

02. 中账户，预算一般为1000-5000元，预算相对比较宽裕，可以按访客需求维度、产品维度、地区维度来搭建。

03. 大账户，预算一般为6000元+，可以拆分为2、3个维度，如产品维度+访客需求维度+设备维度等。注意单一账户的预算不要太高，一般不要超过1w。

以上账户划分范围仅供参考，关于具体的账户类型划分需要根据自己的行业来判断。

因为预算的不同，我们在策略上一定是有所偏差的。但账户计划的数量和你的预算是要成正比的，即预算越多，计划越多；预算越小，计划越少。

如图所示，是我根据不同量级账户提供的账户搭建模板：

1. 小账户

2. 中账户

3. 大账户

了解完不同账户量级的搭建策略后，我们再来看一下账户搭建的流程。

账户搭建流程

1、进行深入项目分析

需要结合行业及项目情况制定出投放方向；

举个栗子：一个服饰加盟店，单产品，多地区，移动端大于PC端，方向大致可以这样来定：

这样我们就有了一个大致的方向，如果重点是华东和华南地区，时间放在下午到晚上，移动端投放占比会高一些。

2、制定出账户推广策略

制定出账户结构的推广方向；

举个栗子：这个是一个单产品，多地区，重点移动端的推广项目，预算在3300，就可按照购买阶段投放：

在预算充足的情况下，我们可以将计划分的很细致，比如分成1、1.5、2、2.5、3阶段，再结合PC和YD端分成两个计划。

3、关键词需求分析与整理

找出自己产品的需求属性进行需求整理；

上面提到计划是按照购买阶段+设备所建立的，那么单元层级可以根据不同的词性去划分单元，再根据词性找关键词，我们拿1阶段的词举例：

这样我们每个单元的关键词，都能得到更好的展示。

4、关键词拓展

根据需求分类进行关键词拓展挖掘；

比如针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词等关键词进行拓展。我常用的是百度的关键词规划大师，这个不多说了，百度竞价后台自带的工具，相信大家都有用。

5、计划与单元划分

将拓展出来的关键词进行计划和单元分级组；

在关键词分组时，需要结合关键词的词性、需求阶段再分词。在此推荐一款分词工具，只需十秒即可解决需要一天甚至两天才能完成的工作量，从此拒绝繁琐！后台回复 “分词工具”即可获取。

6、将关键词导入账户

最后就是利用工具将关键词高效导入账户，然后就可以进行推广了 。