短视频是什么？

短视频指的是播放时长在五分钟内的网络视频，具备创作门槛低、社交属性强、拍摄时间短，场景便捷等特点，随着移动终端的普及和网络的提速，以及网红经济的推动使得类似短、快的高流量传播内容逐渐获得资本和各平台的青睐。就连各大官方也纷纷宣布入驻各大平台。

各大官方抖音账号

在今年疫情的影响下，短视频平台带货产生的线上经济更是为经济复苏带来一丝活力，各个行业及单位都宣布参与到了这场经济复苏的战斗中来......

宜昌副市长直播带货

短视频主流平台

我们来看看国内两个主流短视频平台。

快手

快手，其定位是记录和分享生活。视屏长度在一分钟左右，以竖屏为主流，P+U系平台是它的运营模式，用户群体多为三四线城市24岁以下的年轻人，博主多为农村背景。

内容多为搞怪、猎奇、趣味。因为它的内容较为通俗接地气，功能性奇异，包括能吃，吃各种稀奇古怪的东西、尬舞等。将内容聚焦于普通人，让人觉得很有真实感和共鸣。

抖音

抖音，其定位是专注年轻人的15秒音乐短视频社区。视屏长度为15秒到60，以竖屏为主流，U系平台为运营模式，用户群体多为一二线城市24岁以下的群体。

内容多为年轻、有趣、潮酷。内容很能抓住人的兴趣点，内容多为恶搞还有出其不意的结局，让人忍不住的想要观看；偶尔出现有明星。

我们是不建议一开始就去学习各种剪辑软件，视频制作领域的知识点浩瀚如烟海，无论怎样学是学不完的，视频的类型有很多，类型的不同需要的技能也会有所不同。建议根据自身情况、资源、结合视屏特色，为自己进行定位，这是很关键的一点。来看看你需要做什么？

前期筹备

1、账号权重

这是决定后期账号的推流和稳定性的重要因素。简单来说权重就是账号的一种内在数值，会直接影响账号作品的曝光度。

第一：我们需注意一定要一卡一机一号（也就是一台手机一张卡只登陆一个账号）。这样避免重复操作登陆导致的权重降低，

第二：新号前三天不要进行除开刷作品的其他操作，敏感期太频繁的其他操作会导致账号的异常，指不定就被封号了…… 前三天尽量每天模拟正常用户观看作品+评论+点赞。

第三：粉丝基数不大时，修改资料和发作品不要在主页或者其他地方添加任何有关微信号的操作。会被判恶意引流，大家都懂头条和腾讯之间…… 而且抖音封号是会有连着设备一起封的，如果有这种情况就很难受了。

2、如何确定短视频方向

短视频常见的四种类型

影片➕字幕

人声配合自说

图片滑动

真人出镜➕字幕

常见短视频格式：横屏的是16:9，竖屏的是9:16。竖屏更容易让人感觉饱满，观看容易。

短视频方向的话可以根据自己擅长或专业领域选择，因为这样出来的作品可以直击人心，显得更专业。如果实在没有什么擅长和专场的话我建议可以试试推荐类型：爱情，好货分享，风景，宠物，反转，搞笑等等。这些都是比较简单而且接受度高的领域。

有的人会想到做搬运工，搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人走，有些人能火是有很多运气成分在里面，短期可以玩玩，对于长期做号是很危险的。最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。

3、视频发布与推广

在所有的准备工作都做好后，就可以发布视频了。这里特别标注一点：一个账号内的视频主题最好是垂直的。不要东一个内容西一个内容，这种很难活起来。

基本前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量，即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的4项指标都低的可怜。所以前面没有多大的流量推荐的话基本可以换个号了……

适当的时候我们也可以用官方的推流工具，比如抖音的DOU+，DOU+是一款内容加热工具，

说白了，就是抖音官方的广告投放平台，可以帮你把视频推荐给更多的潜在用户。

然后关于发布时间，大部分的都是可以在早上八点——九点，中午十一点半——十二点半，下午五点半——六点半，这三个时间段。用户在线数量都是在高峰期。想一些特定的，像有关睡眠的 鸡汤类的就可以稍微晚点，等单身男女躺床上寂寞的时候才是最佳…… 发布时间合适就行，没必要非要挤在高峰期，主要还是看作品质量。

视频热度的话主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。即是在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“最后我真的才明白男人”等就是为了提升完播率。也可以发布的时候在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。通过回复用户评论，提高互动率。也可以让朋友等帮忙评论……

最后再说一说抖音的流量池算法

抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤：

第一，假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。

第二，抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

第三，通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

接下来分享的所有干货和技巧，都是紧紧围绕着最核心的一点：通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光。

后期运营及变现

如果说前期筹备是第四层，那么后期运营变现就已经是第五层了。有些视频内容原创、想法新颖、有看点可就是火不了，这也就催生了运营这一说。打个比喻，“一个产品很好但没有任何的营销和一个相比之下并不是很好的产品却铺天盖地的营销，你的主观以意识里会选哪一个......”

抖音橱窗

简单来说运营也就是为了变现，从18年12月抖音宣布启用购物车之后，一种短视频加电子商务的新方式出现了，货物能根据短视频方式进行共享。抖音也因为有一键选购的方式，提高了商家卖东西的效率。抖音上卖服装，一个小时50万；抖音上卖东西，小姐姐月薪突破10万；抖音上卖一条裤子，月薪百万。这样的案例数不胜数。具体的运营及变现下一篇细化的给大家大家分享。