9月开学季如期而至，全国各地的学校已陆续开学，静谧了整个暑期的校园将迎来一波新生力量。社团纳新、新生巡礼、军训等等与开学相关的话题，也无疑成为全网的热点。
开学季不仅是千万学子开启新学期生活的重要节日，更是品牌们贯彻年轻化营销不容错过的好时机。不管是何行业，各品牌都会在开学季施展拳脚，意图通过花式的主题活动，赢得Z时代年轻消费群体的青睐。
在一众大同小异的营销中，百年国际文具品牌百乐结合时下热点，将大众关注的可持续理念与开学情境融合，推出 “百乐新生巡礼季”的开学季IP。该IP以“一笔重塑 无限新生”为传播口号，每年围绕全球多样化的环境问题，倡导青年群体关心自然生态，践行绿色生活方式。
百乐的这波开学季营销操作在各品牌中如同一股清流，让人不禁发出“原来绿色营销还能这么玩”的感叹。
深海萌“宠”组建海洋成团 ，环境科普也可以很有趣
每年都有不少关于环境保护的宣讲，“绿色消费”、“可持续发展”早已是老生常谈的话题，如何在竞争白热化的当下让传播更加生动有趣，唤起受众的共鸣和认同，自发加入可持续的队伍，成为百乐此次营销面临的挑战。在推广中，百乐摒弃说教主义，将目光聚焦于海洋环境，借势各高校社团纳新的热点组建了一个萌趣十足的海洋社团。
百乐海洋社团以深海动物为原型并将其拟人化，汇聚了虎鲸（小威）、北极熊（V熊）、海龟（圭仔）、小丑鱼（彩条）、水母（啫喱）、海豹（抱先生）六只萌“宠”，面向全网萌新发起一系列社团纳新活动。百乐通过寓教于乐的形式让青年群体解锁了一次别样的深海巡礼体验。
（图为百乐海洋社团纳新海报）
百乐塑造出深海动物萌趣形象，打造一支别具一格的社团纳新宣传片。在视频中6只深海萌“宠”都以魔性画风出镜。虎鲸社长更是化身资深段子手，上演了一番脱口秀，以幽默口吻号召人与海洋和谐共生。
（图为海洋社团成员发起入社挑战）
深海奇旅艺术展开启梦幻旅程，“镇社之宝”生动诠释变废为宝
为了吸引更多人加入到关注海洋环境的行列中，本次“百乐新生巡礼季”项目将海洋社团纳新主题活动以“线上线下双联动”的模式传播，以此覆盖更多青年群体。
传播期间，百乐深入年轻人日常聚集的社交平台，在微信、微博、抖音、小红书、B站等平台与Z时代人群沟通。百乐面向全网用户发起了#挑战一天只产生一笔盒垃圾#的入社任务，邀请KOL参与社团挑战，体验零废弃的低碳生活。百乐借助KOL在各自领域的影响力，以PGC带动UGC，不仅引发用户的好评，调动大众参与欲，也让品牌的可持续理念深入人心。
（图为抖音KOL参与入社挑战）
在线上运用入社挑战的形式与年轻群体建立连接后，百乐还在山东日照开设“纳新站”，举办深海奇旅海洋艺术展，为消费者带去沉浸体验。“深海奇旅”艺术展从海洋中提取了水滴、漩涡设计元素，通过艺术的形式为公众打造一个站点打卡式的海洋主题展览。艺术展共设置4大站点，3大分区，分别包括冰洋站、遨游站、浮游站、贝甲站、科普区、P-500雕塑区、产品展示区。
（图为深海奇旅艺术展日照站）
【鲸跃】主题雕塑作为现场的一大亮点，是由7000支从消费者手中回收而来的P-500空笔杆打造而成，这件富有生命力的艺术装置以具象化的方式体现了废弃笔杆再生的无限可能；【遨游站】则设置渔网、轮胎等海洋垃圾造景，展现海洋生物受到海洋环境污染后的景象；在【科普区】百乐将文字与影像相融合，让参观者能更直观了解当下海洋环境现状，学习海洋知识，展区侧面的“海洋听你说”板块留下众多参观者的心声，大家纷纷流露出保护海洋的决心。据悉，艺术展后续将于青海、重庆二城巡回举办，将守护海洋的足迹延伸至更多地区。
艺术展现场还同步展出了海洋社团“镇社之宝”——BEGREEN海洋社团限定礼盒。据悉，BEGREEN是百乐品牌为响应保护地球环境而设立的产品系列，该系列产品利用再生塑料进行生产，以及增加补充型墨水等方式，减轻因废料产生带给地球的环境压力。
BEGREEN海洋社团限定礼盒网罗了百乐BEGREEN系列旗下的大V5、小绿笔、果汁笔三款拳头产品，礼盒外观提取海洋相关元素进行设计，打造惟妙惟肖的海洋景观，内部更巧妙地设计成收纳和相框两用，充分体现循环使用、物尽其用的理念。该礼盒在发售后，便掀起一股种草之风，引发文具爱好者们的走心安利。
(配图：KOL 产品种草图)
延续地球环境保护，百乐一直在行动
随着环境问题的不断改变，越来越多的年轻群体有了环境保护的意识。但环境现状触目惊心，很多人的可持续、低碳意识却也只停留在感慨的一瞬间。这就需要品牌充当有力的引导者，将绿色理念融入贯彻到消费者的生活中。百乐作为享誉国际的百年文具品牌，自觉践行起社会责任，在产品层面和品牌层面将保护环境作为重要的经营课题，为循环性社会的实现做贡献。
在产品技术层面，百乐不断革新，通过研发减少废料产生的补充型墨水、墨水流量控制器等，实现资源节约和资源高效利用，助推地球环境可持续发展。
在品牌战略层面，2016年PILOT百乐法国公司与非政府组织The SeaCleaners签署合作协议，在回收处理大量海面漂浮微塑料的同时，着手调查海洋塑料污染问题，致力于减缓海洋塑料污染，守护海洋生态。百乐中国公司则面向消费者发起了空笔杆回收活动，并为消费者提供钢笔维修服务，以此鼓励消费者树立循环使用文具的意识，减少丢弃和浪费。
（图为PILOT百乐法国公司与非政府组织The SeaCleaners签署合作协议）
百乐积极践行社会责任，助可持续生活一“笔”之力
碳中和已成为国家战略，这意味无论是企业还是个人，都应强化自身的社会责任感。百乐通过身体力行，打造出有温度的高品质文具，让大众感知到可持续的生活也许没有大家想象中的难，也许只需要从一支用废弃物循环再造的笔开始。
此番百乐在开学季的海洋社团纳新活动，将可持续理念融入到了消费者的日常书写当中，引领绿色消费风尚。百乐通过更具社会责任担当的维度呈现，更个性的活动玩法，让可持续理念以趣味可感的方式渗透进年轻圈层。未来，百乐将长期坚持可持续发展事业，持续不断开展系列活动，与大众一起共建美好生态家园。
