一山难容二虎，但对于互联网平台来讲，似乎并不准确。

我们看到的是，多个超大体量电商平台的共存、社区平台的共存、视频平台的共存。这恰恰举证了，同一个山头，能容得下多头大老虎，每个超大体量平台的存在，都有其道理。为什么抖音体量如此之大，算法如此的洞悉人心，还有大批人需要快手呢？事实上每一个在领域内影响力巨大的平台，都有其独特的调性，清晰的平台定位有助于在用户群体中形成共识，成为领域细分赛道的领先品牌，跟风者想要在同一细分赛道中击败领先品牌，几乎是不可能。

近日，跟风者挑战领先品牌的现象再现，继美团、抖音之后，微信公众号效仿小红书，上线了一个新功能“图片消息”，难道小红书就要被蚕食了？

人人都学小红书，人人都不是小红书

公众号上新的图片消息，不同于本身自带的图文、纯文字消息的表现形式，以“图片+短文字”的方式呈现。用户收到图片消息后，看到的是强制将消息内的第一张图片作为封面图，点进去后可以向右滑动查看多张图片以及简短的文字。不少用户看到微信新功能的第一反应是：这不是小红书的千字图片消息吗？由于两者十分相像，网友便给它起了个外号叫“小绿书”。

事实上不止微信，去年抖音就主打种草对标小红书，推出了“可颂”App，就连slogan“定义你的生活”都与小红书十分相似，但是这款App上线不到一个月就下架了，取而代之的是抖音App里面新增了一个“经验”栏目，依然是图片消息，不同的是多了短视频的呈现方式。

至于阿里，早在2020年就学习小红书，上线了淘宝“逛逛”功能，并摆放到底部的一级入口。得益于自身成熟的电商体系，淘宝的种草做得非常成功，仅用一年淘宝“逛逛”的月活就超越了小红书，达到了2.5亿，日活更是突破了5000万。此外，还有美团、拼多多等平台也试水种草内容，但都没有溅起太多水花。

事实上，从小红书拥有将生活话题催化成全网热点的能力来看，不管互联网大厂如何效仿小红书，小红书依旧是广大用户心中最好的种草平台，小红书已经成为目标群体生活必备的App之一。

小红书的优势在哪里

与其他平台不同，小红书的核心优势是来自社区的氛围（与B站相似）。封闭性是社区的最大特点。在小红书，你很少会看到政治、经济、社会热点这类的立场鲜明的公共议题，更多的是美食、旅游、人际交往之类的兴趣话题，兴趣议题没有太多的是非对错，包容性强，而公共议题经常会被迫“站队”，这类议题在小红书这里是基本得不到算法推荐的。

恰恰因此，你会感觉到小红书其实像是一个让人感觉轻松，能够心平气和地交流的社交场所，而不像是完全开放的微博那样，多数话题下面都充满戾气与争吵，更不像知乎用户“人在美国，刚下飞机”那般的脱离现实，让人感觉不像是在同一个世界的。当然，微博的完全开放自然是有好有坏，好处是用户活跃度高，坏处是难以有和谐的讨论氛围，以至于微博不得不推出“超话社区”来弥补社区属性的不足。

小红书这样和谐的氛围固然让其他平台羡慕，但这样的强社区属性源于它的用户群体。据统计，小红书活跃的用户年龄集中在18-34岁，并且以女性为主，占比高达88.8%。一个平台的基调往往是由占比最高的群体所决定，少数服从多数，其社区调性自然就会趋于一致，这样也能让新的用户更有认同感和归属感，从而形成一种良性循环。

过去很长一段时间，小红书其实一直在刻意避开男性用户群体，保证主体用户的比例。这样的好处是内容转化效率高，种草效果拔群，毕竟年轻女性是最受电商平台青睐的“高净值”人群，他们的消费能力和消费意愿是所有人群中最高的。不过小红书的属性也限制了它的天花板，用户基数很难再扩大，同时小红书自身也存在着一定的变现焦虑，从2015年试水电商，到2016年邀请淘宝商家入驻，再到2021年推出直播带货，都可以看出小红书一直在想方设法进行变现。

难能可贵的是，小红书还懂得收敛，到了2021年主动切断了淘宝外链，2022年更是将电商部门降为二级部门，恐怕是看到了激进扩张下的知乎，内容被稀释，核心用户大量流失的前车之鉴。

小红书深知过于激化的商业进程必然会动摇其内容的根基，而且流量变现的手段不应该局限于“带货”这一种，只要坚守本心，稳住现有的用户群体，小红书依然会作为互联网平台独树一帜的存在，未来依然充满无限的机会和可能性。

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