近年来移动APP越来越普及，人们花费在上面的时间也越来越多，如何更好地通过这些移动APP去卖自己的产品也是很多广告主所关心的问题。

在这些派系里面头条系近几年无疑是发展的最好的。头条是国内最早应用大数据推送的APP，我们在刷头条系APP的时候就会发现，它总是会推给我们想看的内容。

今天分享一下头条广告账户的搭建方法~

了解头条广告的基础结构

想要做好广告账户优化，首先要系统地去搭建广告，头条系广告目前有两个广告投放后台，一个是巨量引擎、一个是巨量千川。

两个平台的思路是一样的，以巨量引擎给大家举个例子，如何系统地搭建账户。

巨量引擎的广告账户分三个层级：广告组、计划、创意。

其中，最高层级是广告组、其次是计划、最后是创意。一个广告组里面包含多个计划，一个计划里面包含多个创意，具体的关系如下图所示：

这里为您再详细介绍一下组、计划和创意：

广告组

管理一系列创意的最大单位。在组级别，您可以设置推广目的、设置预算方式、预算金额。

广告计划

管理一系列创意的小单位，每个推广计划下可以设置多个创意，在计划级别，您可以设置地域、兴趣、性别、年龄等广告受众，设置广告预算和出价。

广告创意

展现在头条用户面前的推广内容，包括文字标题、图片或者视频素材，创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。

巧用账户搭建技巧

系统搭建账户的好处就在于能通过账户数据很直观地体现出账户的各个素材的表现情况。一般比较常用的有两种搭建方式。

◆ 以素材测试方向为广告组，人群定向、落地页、人群包等测试方向为计划去搭建广告账户

在同一个广告组里面放置同类型的广告素材，广告组的命名一般为：日期+产品+素材风格。在人群定向/落地页/人群包等测试方向做区分测试，计划的命名一般为：日期+产品+素材风格+测试方向（人群定向/落地页/人群包等）。

这种搭建方式查看数据很直观而且节省精力，适用于新产品初期的测试，可以快速的测出表现好的素材、落地页、定向、文案组合。

◆ 以单个素材为广告组，人群定向、落地页、人群包等测试方向为计划去搭建广告账户

如果是老产品有一定的测试基础，使用第二种方式会更合适。我们需要把更多的预算放在测试同类型的素材里面具体哪些素材更容易拿到流量，成本更低。

广告组命名一般为：日期+产品+素材名称。计划命名一般为：日期+产品+素材风格+测试方向（人群定向/落地页/人群包等）。命名方式主要是为了更好的辨别测试的变量。