来源：王乃考

　　随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。

　　虽然如今直播已是炙手可热，但实际上直播并非近几年才出现的新生事物。9158、六间房、56.com等一批PC直播平台在2005年便已经相继成立。而至于目前直播的火热，除了满足用户不同的需求外，则要归功于移动互联网技术的进步。

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》：截至2016年6月，中国网民规模达到7.10亿，互联网普及率达到51.7%;其中手机网民规模达到6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年年底的90.1%提升至92.5%。随着移动通信网络环境的不断完善及智能手机的进一步普及，用户的碎片化时间也越来越多，由此产生了各种不同的需求，而众多的移动应用则从人们的需求出发，获得了成长的沃土。

　　正如滴滴出行满足了人们移动互联网时代的出行需要、饿了么找准了人们移动互联网时代的就餐需要一样，破土而生的直播应用也迎合了用户精神层面的需求，驱动了整个直播经济的发展。

　　20世纪艺术界有名的人物之一安迪·沃霍尔曾有一句名言：“每个人都可能在15分钟内出名。”这句话可以说是互联网时代，尤其是直播经济炙手可热的“互联网+泛娱乐”时代的真实写照。直播使得内容制造和获取的门槛大大降低，任何一个想要获得关注的个体都可以不依赖传统的大众媒介，而仅仅通过一部智能手机就能够快速获得大量粉丝。

　　以互联网为成长土壤的直播不仅加快了信息的传播速度、扩大了信息的辐射范围，也提高了用户的注意力流动速度，使用户的注意力极易转移。为了能持续地获取用户关注，直播平台及主播通常采用如下两种策略：其一，挖掘用户的需求，持续提供优质的内容;其二，将注意力资源在尽可能短的时间内变现。

　　对于直播的变现方式而言，除了付费观看及粉丝打赏的方式外，直播主要通过广告营销的方式进行变现。传统的媒体广告由于受众面宽泛，虽投入不菲的资金，但难以获得比较理想的营销效果。而直播营销的定位则更加精准，且互动性更强。通过主播与用户的近距离接触，更容易获得用户的信任，因此商业变现空间十分巨大。

　　具体到直播的广告营销方式，也具有多种不同的形式。比如，直播与电商的结合，当红明星杨颖于2016年4月进行了直播，美宝莲仅用2小时就售出1万支口红，足以看出直播与电商的天然耦合性;再如，万达也开始入驻视频直播，全方位地向观众呈现万达文化，直播内容包含发布会现场、职工宿舍、员工食堂等。

　　由于直播是随着互联网及相关技术的发展而发展起来的，因此直播经济应该以技术为基础。即如何让用户在参与直播的过程中获得更好的体验，如何通过技术将直播和电商等顺畅地结合在一起。另外，由于VR在直播领域的应用，能够大大降低时空因素的限制，提高观众的参与度，使观众产生身临其境的感觉，扩大信息传播的覆盖面，因此VR直播有望成为直播的下一个风口。

　　根据艾瑞咨询提供的相关数据：每10万精准粉丝能够提供的利润约为百万元。直播由于其社群化和互动性，变现能力自然可见一斑。而目前的情况也足以表明，直播已经成为互联网创业和投资的新风口。因此，在这样的背景下，本书对直播的技术问题、模式运作及发展前景等进行了深入的阐述，能帮助读者换个角度看直播，对直播经济有更全面的了解。

　　《直播经济》

　　王乃考

　　中国铁道出版社